自从中国最大电商阿里巴巴旗下的全球速卖通（AliExpress）、Temu和Shein希音陆续进军韩国市场，利用超低价格冲击韩国电商竞争格局，许多中小企业的生存受到威胁。专家认为，中国电商仿佛“海啸”般地席卷韩国市场，政府有必要出台政策来保护韩国商家。
截至今年2月，速卖通（AliExpress）和Temu在韩国的应用用户数合计已破1300万。速卖通的用户数仅次于韩国电商巨头Coupang平台，去年7月开始提供韩国服务的Temu已成为第四大电商平台。
随着中国电商用户剧增，去年中国首次超过美国，成为韩国最大的海外直购消费目的地。
据韩国统计厅发布的数据，2023年韩国人海外直购总支出中，中国商品占比约为48%，总金额达到3万2800亿韩元，首次超过美国（27%）。
韩国中小企业中央会对320家企业进行的调查结果显示，有53.1%的企业表示，中国电商进军韩国后，因免税优惠过高导致价格竞争力下降而蒙受损失。其次是直购产品转售（40%）和侵犯知识产权（34.1%）。
业界指出，中国每人有480万韩元的累计免税额度，但韩国每件包裹只有150美元的免税额度，实际上购买次数没有限制，这点政府需要改善。
Coupang于星期三（3月27日）表示计划未来三年投资3万亿韩元，在全国扩大其超快速配送服务，以巩固其在竞争激烈的市场中的主导地位。这一举措是在阿里巴巴最近宣布将在未来三年向韩国市场投入1万4000亿韩元之后做出的决定，可见韩国电商市场的竞争程度多么激烈。
韩国网络企业协会会长朴成浩指出，中国电商通过强大的资本和超低价格进军韩国，导致韩国企业被逼到了悬崖边上。因此，政府有必要多方面商讨中国电商侵入韩国市场的问题。
对于韩国老牌电商平台来说，中国跨境电商在韩国取得的突破令人担忧。韩国打造了领先世界的高速互联网，并建立了一个成熟、精通数字领域的消费者群体。市场调研公司欧睿国际的数据显示，韩国是世界第四大电商市场，规模接近200万亿韩元，几乎一半的零售支出花在了网上。韩国的人均线上消费水平也位居世界第二，仅次于美国。
2023年，韩国人在中国跨境电商平台的消费额首次超过了亚马逊等美国竞争对手。目前，有四分之一的韩国人使用中国平台。
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