TikTok近日宣布，将原有的“创意计划”更名为“创作者奖励计划”，并正式向所有符合条件的创作者开放。该计划旨在鼓励创作者制作时长超过一分钟的视频内容，并通过优化奖励机制，重点关注原创性、播放时长、搜索价值和观众互动等四个关键领域，为创作者提供更高的收益。
自测试阶段以来，TikTok平台上的总创作者收入增长了250%以上，每月收入超过5万美元的创作者数量也几乎翻了一番。这一数据充分证明了长视频内容在TikTok平台上的商业价值。
除了提高创作者收入，TikTok还将扩展创作者的订阅功能。现在，不仅直播创作者可以提供独家付费内容、徽章和个性化表情等福利，非直播内容创作者也可以享受这些待遇。这将为创作者提供更多与粉丝互动的机会，提升粉丝的忠诚度和粘性。
值得注意的是，TikTok去年年底关闭的“创作者基金”因收益较低而饱受批评。相比之下，“创作者奖励计划”为创作者提供了更高的收益空间。参与测试阶段的创作者透露，他们的月收入从几千美元到接近10万美元不等，与之前在“创作者基金”的收入相比有了显著提升。
然而，尽管TikTok通过推出“创作者奖励计划”鼓励长视频创作，但用户对于长视频内容的接受程度仍然存在疑问。根据去年的一项内部调查，近50%的用户认为时长超过一分钟的视频“让人倍感压力”。此外，今年早些时候《连线》杂志的报道也显示，三分之一的用户会以双倍速观看在线视频。这表明，TikTok在鼓励长视频创作的同时，也需要关注用户的观看体验和需求。
除了变现方式，TikTok还面临着其他挑战。就在昨天，美国一群国会议员提出了一项新的法案，要求TikTok的母公司字节跳动出售美国业务，否则将禁止该应用在美国运营。这一事件无疑给TikTok在美国市场的发展带来了不确定性。
总的来说，TikTok通过推出“创作者奖励计划”鼓励长视频创作，为创作者提供了更高的收益空间。然而，如何平衡创作者的收益和用户的观看体验，以及应对政策层面的挑战，将是TikTok未来需要关注的重要问题。
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