近日，据科技新闻网站The Information报道，短视频社交平台TikTok正积极开发一项基于人工智能的虚拟数字人功能，旨在为电商平台商家提供更为便捷高效的推广和销售工具。此项创新技术的推出，或将重塑电商广告市场的格局。
据悉，TikTok的这项新功能将能够为商家生成个性化的虚拟网红形象，这些虚拟形象将根据广告商提供的剧本和店家的具体需求，创作并发布广告内容，助力商家进行产品推广和销售。这一功能的引入，意味着商家将能够拥有更加多样化和灵活的广告形式，同时也将降低对真实网红的依赖，节省成本并提升效率。
然而，据消息人士透露，TikTok内部已经对该AI功能进行了初步测试，结果显示该功能尚未完全成熟，准备发布的时机尚未到来。此外，尽管虚拟数字人能够在一定程度上帮助商家进行推广，但其吸引的电商销售额仍低于真人网红。尽管如此，TikTok方面仍坚信，AI将成为现有广告渠道的有效补充形式，未来有着广阔的应用前景。
根据看过TikTok计划的广告商透露，目前该功能仍处于早期研发阶段，具体上线时间尚无法确定。随着字节跳动的后续测试，这一功能可能还会经历一系列调整，甚至存在被砍掉的可能性。
值得注意的是，TikTok创作者群体对于这一新功能的推出也持有关注态度。在海外，许多TikTok创作者依赖于与固定品牌的合作获取收入，特别是在TikTok取消10亿美元创作者津贴后，一些用户表示他们的收入已受到严重影响。因此，TikTok在推出这一功能时，必须谨慎考虑如何平衡商家需求和创作者利益，避免激怒其用户群体。
此外，鉴于TikTok在美国市场面临的复杂政治环境，如何妥善推出这一功能而不引发更大的争议，对TikTok来说无疑是一个巨大的挑战。此前，TikTok曾呼吁用户致电国会以取消禁令，这在一定程度上体现了其在美国市场的微妙处境。
综上所述，TikTok正在积极研发基于AI的虚拟数字人功能，以助力电商平台商家进行推广和销售。虽然目前该功能仍处于早期阶段，且面临诸多挑战和不确定性，但无疑为电商广告市场带来了新的可能性。未来，随着技术的不断完善和市场的进一步开拓，TikTok的这一创新功能或将为电商行业带来革命性的变化。
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