双11购物狂欢节已经如火如荼地展开，各大品牌都在这个特殊的日子里进行着激烈的竞争。其中，苹果公司旗下的iPhone 15系列也首次出现了官方降价。
据报道，Apple京东自营旗舰店的iPhone 15系列手机领券至高优惠801元；而苹果天猫官方旗舰店自10月31日晚上8点起，iPhone 15/ Plus可使用700元优惠券；iPhone 15 Pro/Pro Max可使用500元优惠券。此外，畅航Apple授权专营店等渠道也进行了降价促销。其中，iPhone15/Plus优惠800元；iPhone 15 Pro Max优惠500元。
与去年相比，今年苹果加大了优惠力度。去年10月31日，苹果在官方微信上发布了降价信息：iPhone 14/Plus领券减550元，iPhone 14 Pro/Pro Max领券减350元，且都支持12期免息。
当前，市场对苹果新发布的iPhone 15系列产品的反应平淡。研究机构Counterpoint Research本周在一份报告中表示，iPhone 15系列在中国上市后的前17天销量较iPhone 14系列下降4.5%。日前，iPhone15全系价格下降话题，甚至冲上社交媒体平台热搜榜首。
曾经，iPhone一度被认为是保值率最高的智能手机，但如今为了提高市场份额及产品销量，苹果也采取了以旧换新、分期免息付款、直接降价等让利促销的方式。
10月27日，国际数据公司IDC发布的2023年第三季度中国手机市场销量报告显示，荣耀以19.3%的市场份额位居第一；OPPO（含一加）以16.2%的市场份额排名第二；iPhone 15系列的市场反应低于预期，更多消费者需求偏向于iPhone 15 Pro&Max，但由于供应问题无法完全满足，以16.0%的市场份额排名第三；vivo以15.7%的市场份额排名第四；小米维持第五名。
对于iPhone销量下滑的原因，Counterpoint高级分析师Ivan Lam认为：“主要在于渠道提前降价，而官方后续的价格调整由于错失时间窗口而未能及时挽救销售。此外，iPhone 15系列在发布初期由于供应受限，销售表现不及iPhone 14系列。”
苹果在中国市场还面临着来自安卓厂商的激烈竞争，尤其是荣耀、OPPO、vivo和小米等品牌，它们不仅在价格上有优势，而且在产品设计、功能创新、渠道布局、营销策略等方面也有不断的进步和突破，赢得了不少消费者的青睐。据国际数据公司IDC的报告显示，2023年第三季度，苹果在中国手机市场的份额为16%，排名第三，而荣耀、OPPO、vivo和小米的份额分别为19.3%、16.2%、15.7%和10.9%，排名前四。
此次苹果官方直营店的降价行为，无疑是对市场反应的积极响应。然而，这一举措是否能够挽回消费者对于iPhone 15系列的热情，还有待时间的检验。
原创文章，作者：NEWS，如若转载，请注明出处：https://www.kejixun.com/article/592669.html
