近日，苹果公司发布的一则名为《压碎》的iPad Pro广告在社交媒体上引发了广泛争议。这则广告通过展示一台工业压力机压碎各种物品的画面，意在展示新款iPad Pro的强大功能，然而新iPad Pro广告却吓坏“果粉”，对此，苹果罕见道歉。
广告中，电视机、乐器、书籍等物品被逐一压碎，最终压缩成新款iPad Pro的画面。虽然广告试图传达的是iPad Pro的轻薄与强大，能够支持画画、编曲、拍照修图等多种专业艺术创作，但网友普遍认为，这种将创作者“吃饭的家伙”压碎的创意过于负面，给人留下了毁灭创意和文化的印象。
广告发布后，迅速在社交媒体上引发了热议。有网友嘲讽称，苹果用这种方式吸引专业创作者，简直是“棒极了”。还有网友批评称，这则广告令人心碎、不舒服且自私。著名演员Hugh Grant甚至评论说，这则广告似乎在宣扬“人类体验的毁灭”。
面对负面舆论，苹果公司罕见地公开道歉，并宣布取消原计划在电视上播放这则广告的计划。苹果营销传播副总裁Tor Myhren发表声明称，公司承认这则广告没有达到预期效果，并对此表示歉意。他强调，创造力是苹果的DNA，公司始终致力于通过其产品激发全球创意人士的创造力。
这则广告虽然由苹果公司制作，但尚不清楚是否有外部广告代理商参与。目前，该广告仍在苹果首席执行官蒂姆·库克的Twitter账户上，并在社交媒体上获得了超过5300万次的观看次数。然而，它给苹果本周推出的新iPad版本和M4芯片的正面形象带来了不小的影响。许多社交媒体用户表示，这则广告让他们对苹果产品的看法大打折扣，甚至有人表示产生了“减少生活中技术使用”的想法。
尽管广告引发了争议，但苹果公司的股价并未受到太大影响。截至当地时间5月9日收盘，苹果股价报收于184.57美元，涨幅1%，市值维持在2.8万亿美元的水平。
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