在人工智能技术的推动下，搜索引擎行业正迎来前所未有的变革。据《金融时报》报道，谷歌正考虑对其由生成式人工智能驱动的新高级功能进行收费，这一决策将标志着谷歌搜索业务历史上最大的一次商业模式变革。
多年来，谷歌一直提供完全由广告资助的免费消费者服务，而此次对其搜索引擎的拟议改革将首次将其核心产品置于“付费墙”之后。谷歌正在考虑的选项包括在高级订阅服务中添加某些人工智能搜索功能，以提供更为精确和个性化的搜索体验。
据悉，工程师们正在积极开发部署这项服务所需的技术，然而，公司高管们尚未就是否或何时推出这项服务做出最终决定。谷歌的传统搜索引擎将保持免费，而广告也将继续出现在搜索结果旁边，订阅用户亦不例外。
这一决策背后，是谷歌在拥抱人工智能创新的同时，寻求保持其最大利润驱动力的挑战。诸如ChatGPT这样的产品已经能够针对提问给出快速而完整的答案，这可能使得传统搜索引擎的链接列表和伴随的广告变得多余。去年谷歌来自搜索及相关广告的收入高达1750亿美元，如何在变革中保持这一利润源泉，成为谷歌需要解决的关键问题。
去年5月，谷歌已经开始测试一项实验性质的人工智能搜索服务，为用户提供更详细的查询答案。然而，由于生成式AI需要消耗更多计算资源，这种搜索方式比传统搜索更为昂贵。因此，对人工智能搜索收费，谷歌旨在至少收回这些成本。
行业专家指出，如果谷歌的搜索引擎能够提供更完整的人工智能生成答案，用户可能不再需要点击进入广告客户的网站，这将对谷歌的广告业务造成影响。同时，依赖谷歌流量的在线出版商也担心，谷歌的人工智能搜索可能减少访问他们网站的用户数量。
然而，谷歌在人工智能搜索领域的竞争对手也在提供类似的订阅计划。这表明，随着人工智能技术的发展，搜索引擎行业的商业模式正在发生深刻变化。谷歌此次考虑收费，也是其适应行业变革、寻求新的增长点的重要举措。
尽管谷歌尚未就人工智能搜索收费做出最终决定，但这一可能的变革已经引发了广泛关注和讨论。谷歌将如何平衡用户体验、技术创新和商业利益，将成为未来搜索引擎行业发展的重要看点。
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