自路易斯·蒙图利于1994年发明cookie以来，它已成为互联网广告的基石。然而，随着人们对隐私问题的关注日益加剧，谷歌宣布将于2024年从Chrome浏览器中彻底删除第三方cookie。这一变化将影响全球超过30亿用户，对广告业产生深远影响。
第三方cookie的弃用源于对用户隐私的关注。长期以来，人们对于互联网上跟踪行为的不满情绪不断增长，导致欧洲出台了《通用数据保护条例》(GDPR)等隐私法规。随着Mozilla Firefox和Apple等浏览器和科技公司对隐私问题的关注度提高，谷歌面临的压力也越来越大。
广告商们对于这一变化感到担忧，因为第三方cookie是他们扩展业务的重要工具。根据数据显示，当广告商在广告上花费1美元时，仅依靠第三方cookie的数据，他们可以赚取超过2.5美元的广告支出回报。因此，没有第三方cookie，简单的广告可能就会失去效果。
然而，面对挑战，广告商们也在寻找替代方案。谷歌一直在努力开发一种名为“隐私沙箱”的替代方案。这种方案将不再跟踪和分享每个人的兴趣，而是将用户分组，并将这些信息传递给网站和广告商。谷歌将此称为“主题”，并表示目前正在为1%的Chrome用户推出跟踪保护功能。
尽管谷歌的隐私沙箱看起来是一种可行的替代方案，但英国竞争与市场管理局(CMA)尚未批准该方案。CMA需要确保谷歌真正关心用户的隐私，而不是以隐私为借口来粉饰自己的商业行为。此外，CMA还需要确保谷歌的新想法不会阻碍该领域的竞争对手。
综上所述，谷歌弃用第三方cookie将对广告业产生重大影响。然而，随着技术的不断进步和应用场景的不断拓展，我们有理由相信，广告业将找到新的方式来继续发展壮大。
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