抖音、京东、东方甄选、汤臣倍健……开年“搞钱”忙

文章来源：蓝鲨消费
蓝鲨导读：2023年的主旋律是谋发展

“2022年努力保命，2023年拼命搞钱”，已成为如今消费圈最真实的写照。

大年初七（1月28日），抖音超市正式上线，引起轩然大波，被认为剑指京东超市、天猫超市。2月1日，抖音又被爆出要推抖音外卖，进入美团的核心业务领域。有远在江西等地的朋友，希望了解如何跟抖音本地生活部门合作。显然，大家都看到了抖音超6亿日活背后的商业机会。

据蓝鲨消费了解，疫情期间迅猛发展的抖音电商，2022年尝到了品类扩张带来的好处——2022年“双十一”期间，美妆、水果生鲜、亲子生活、消电家居、滋补健康、酒水等垂类均获得翻倍以上增长，单单一个酒水垂类，2022年GMV已经突破百亿元，抖音电商2022年全年完成了近2万亿GMV的业绩。一位抖音电商内部人士透露，2023年，酒水等业务线定了较高的增长目标，春节刚过完，相应业务线的中高管已到大型酒企等企业密集出差拜访。

说到大佬的重新出山，还有一位重量级人物最近颇受关注。2月初，有人在北京的机场拍到京东集团创始人刘强东回国的照片。没过几天，京东宣布旗下具备开发资质的子公司，在北京五批供地中耗资31.12亿元，在京东集团总部边上拿了一块地。

实际上，早在2022年底，此前尝试放权的刘强东在一次管理层会议上发飙，痛批高管们偏离业务核心，再三强调京东的经营战略，并对京东的组织效率和战略焦点提出新要求。2023年，是京东创业的20个年头，刘强东的回归让京东内部变得忙碌起来。一位京东内部人士透露，今年1月份，他的大量时间都在开会规划2023年的业务，进入2月份工作则忙到飞。

其实不止抖音、京东等平台，头部的消费品牌也在加速跑。

春节期间餐饮、旅游、电影等消费板块火爆，元气森林内部人士告诉蓝鲨消费，看到这些积极的消费复苏，初七上班后，内部备受鼓舞，创始人唐彬森召开会议，排兵布阵，定目标，定执行，希望今年业绩能有更大的提升。

“开会、布局、调整……”，充斥在元气森林内部，成为其2月份最重要的工作。网络上流传的唐彬森《扛过艰难的2022，全力拥抱充满挑战的2023》内部信，也是元气森林目前氛围的具体呈现——“谋发展”。

2023年开年，消费品牌东方甄选创始人俞敏洪在《老俞闲话》上更新了一篇文章《2023，我们做什么？》，核心是两个字——重建，重建生活、事业和关系。在此指引下，香港上市公司新东方在线更名为“东方甄选”，明星主播董宇辉被赋予了另一个重任——前往云南旅游，为东方甄选开辟文旅线埋下了伏笔。而在另一头，东方甄选反手就收购了河南一家生产烤肠的企业，从单纯的直播带货向产业链上游拓展，最赚钱的直播带货公司秀起了肌肉。

另一家在疫情中扭亏为盈的保健品龙头企业汤臣倍健，疫情三年（2020-2022年），汤臣倍健的归母净利润分别为15.24亿元、17.54亿元、以及预计的12.278亿元-15.786亿元，合计赚了大约45亿元。而在疫情之前的2019年，汤臣倍健刚刚创下了一个年度亏损纪录——亏损3.56亿元。

可以说，国人健康意识的增强让汤臣倍健迅速扭亏为盈，这也引起了汤臣倍健创始人梁允超的关注。汤臣倍健内部人士李铭（化名）告诉蓝鲨消费，梁允超在此前已处于“半隐退”状态——不再管公司的具体业务，而交由职业经理人打理。一整年的时间，他可能待在公司的时间都不到七天。但兔年春节后，原本在幕后负责战略支持的梁允超又一次走向前台，趁着疫后消费者对于健康食品、保健品需求的提升，亲自上阵，以期再续辉煌。

开年后，蓝鲨消费也密集接触了众多消费投资机构。往年那种过了元宵节才慢吞吞开工的场面已经找不到了，大年初七后，投资机构已经开始忙着做各种事情——帮助投后项目融资，趁着消费市场回暖加紧募集资金，不断考察储备可投项目……

从平台到消费龙头企业，再到明星消费品牌，以及消费投资机构，一片“搞钱”忙的欣欣向荣景象，这让蓝鲨消费备受鼓舞。

蓝鲨消费以“记录和陪伴中国新消费品牌成长”为初心和使命，希望通过每年一次的“新消费品牌独角兽峰会”为中国新消费品牌提供一个展示自我的舞台。然而，由于2022年10-11月疫情管控政策，以及2022年末、2023年年初新冠疫情感染高峰的到来，大会不得不推迟。为了在线下给观众呈现一个更好的效果，让所有的参与者有获得感，峰会定于2023年2月25-26日在杭州举办。

在消费加快复苏的2023年，蓝鲨消费也希望通过年初的“新消费品牌独角兽峰会”为中国消费品牌的崛起摇旗呐喊，为中国消费的开门红“再添一把火”。

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PS：2023年2月25日，蓝鲨消费将在杭州以“穿越周期，韧性增长”为主题，重启“2022新消费品牌独角兽峰会”。

这是一场千亿估值的盛会。30+行业大咖干货分享。80+知名消费投资机构倾情参与。200+新消费品牌未来独角兽、独角兽企业、中国好产品等榜单荣耀发布。500+新消费企业创始人共襄盛举。

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