2025年第一季度全球真无线耳机（TWS）市场迎来强势复苏，Canalys最新报告显示，行业总出货量达7800万台，同比增长18%，创下2021年以来最高增速。这一增长主要由头部厂商的新兴市场扩张驱动，东南亚、中东欧等地区的高性价比产品加速替代白牌厂商，推动行业集中度提升。
苹果继续稳居全球榜首，出货量达1820万台，同比增长12%，其中北美市场占比超50%，其生态系统协同与健康功能集成构筑竞争壁垒。小米凭借63%的同比增速成为最大黑马，首次突破900万台出货量，市场份额升至11.5%，低端产品在新兴市场的渗透功不可没1。三星与华为则通过差异化策略稳固地位——前者借Galaxy系列和收购高端音响品牌拓展市场，后者强化渠道网络实现40%增长，两者市场份额分别为7.1%与6%。
与技术创新同步进化的还有产品形态。开放式耳机（OWS）品类增长迅猛，厂商通过耳夹式设计、时尚元素融合及音质优化，将其打造为兼具功能与表达属性的消费新宠。Canalys研究经理Cynthia Chen指出，OWS正突破传统TWS的听觉边界，成为年轻用户彰显个性的数字配饰。
值得关注的是，非头部厂商同样表现活跃，印度品牌boAt出货量增长31%，印证新兴市场本土玩家的崛起潜力。随着主流厂商持续加码技术研发与全球化布局，TWS赛道已进入生态整合与场景细分的深度竞争阶段。
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