全球知名数据机构Canalys今日发布最新调研报告显示，2025年一季度东南亚智能手机市场出货量同比下跌3%，结束了此前连续20个月的上升周期，这也是该地区五年来首次出现季度同比负增长。
韩国巨头三星以438万台设备出货量重夺榜首，市占率回升至19%。中国品牌小米成为榜单最大亮点，出货量同比增长4%至402万台，市场份额扩大至17%，创下自2019年第二季度以来最佳季度表现。非洲手机龙头传音控股以15%市占率位列第三，尽管销售量同比缩减两成。OPPO（不含一加）以14%份额位居第四，但入门机型需求疲软拖累整体出货量下降16%。vivo凭借V系列机型34%的销量增长稳住第五位置，占据12%市场份额。
分析师指出，厂商在2024年底提前囤积库存以应对经济不确定性，导致年初渠道积压严重。通胀压力抑制了消费者购买力，特别是中低价位机型需求明显萎缩，推动市场均价同比上涨5%，创近两年新高。小米通过调整Note系列上市节奏，在1-2月精准铺货，成为前五品牌中唯一实现正增长的厂商。荣耀通过拓宽产品价格带，实现88%的爆发式增长，单季销量突破89万台。
渠道策略变革成行业焦点，三星通过强化与电信商合作，5G机型A系列销量激增47%，逐步降低对低端市场依赖。小米则发力运营商定制及线上直营渠道，在马来西亚等市场实现5G设备占比39%的历史突破。报告预计2025年东南亚地区智能手机均价仍将保持上行趋势。
原创文章，作者：小科同学，如若转载，请注明出处：https://www.kejixun.com/article/719607.html
