曾经刷屏朋友圈的考拉海购App，近日被网友发现“全网消失”。截至2025年4月，苹果App Store、小米应用商店等平台已搜索不到该应用。据数据监测显示，其iOS版本在3月31日下午3点突然下架，安卓版本虽未标记具体时间，但主流应用商店同样“查无此App”。目前官网与App页面均不能打开，官方社交媒体账号更是从2024年6月起就停止更新。这家由网易孵化、后被阿里20亿美元（约合人民币145亿元）收购的跨境电商平台，在巅峰时期一度与天猫国际并称“海淘双雄”，如今却悄然落幕。
2019年阿里收购考拉时，丁磊曾公开表示“要给海淘行业换个活法”。当时行业普遍认为“天猫国际+考拉”将垄断市场——前者手握流量，后者拥有高端用户和独家供应链。然而六年过去，考拉员工透露：“合并后连办公室都搬进了阿里园区，但运营决策权完全被收走。”原本考拉特色的“黑卡会员”“全球买手直播”逐渐被砍，取而代之的是与天猫国际高度同质化的促销活动。
更致命的是行业风向突变。2022年后，直播电商和AI购物助手崛起，传统海淘平台流量暴跌。一位跨境电商业内人士调侃：“现在年轻人都在直播间蹲‘免税车’，谁还守着App比价？”曾经与考拉齐名的寺库、洋码头等同赛道玩家，近三年也陆续关停或转型。
对于考拉下架事件，阿里相关负责人在内部信中回应：“基于集团战略调整，考拉海购业务将整合至天猫国际版块。”并强调“原有消费者权益不受影响，黑卡会员可直接迁移至天猫国际享受同等服务”。不过对于20亿美元收购是否亏本的问题，官方仅表示“此次调整属于正常资源优化”。
据知情人士透露，考拉团队早在2024年就已分流：技术部门并入阿里云，采购团队划归天猫国际，只保留少量客服人员处理善后。有前员工感慨：“现在打开考拉的App，连商品详情页都会跳转到天猫——它早就成了‘套壳工具’。”
考拉的谢幕被视作行业标志性事件。当日消息传出后，跨境电商概念股集体下跌，小红书上有代购发帖称：“最后一个能走对公渠道的平台也没了。”更值得关注的是，这或许预示着阿里系“并购式扩张”策略的转变——此前收购的优酷、饿了么等平台近年也在持续收缩。
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