近日，TikTok官方宣布其电商业务TikTok Shop正式登陆巴西市场，这是该平台继东南亚、欧美多国后，首次在拉丁美洲开通“视频即购物”服务。作为全球第五大人口国及拉美最大数字经济体，巴西成为TikTok全球电商版图中的第12个站点。
即日起，巴西用户打开TikTok应用，可在短视频或直播界面直接点击商品链接，跳转至内置商城完成支付。平台首批引入超2000家本地商户及国际品牌，覆盖美妆、电子、服饰等热门品类。消费者还可通过创作者直播间的专属优惠券享受折扣。为适应本地支付习惯，TikTok Shop已接入巴西主流电子钱包Pix及信用卡服务。
圣保罗一家女性服饰品牌主理人向记者透露，其团队已在TikTok开设旗舰店，并计划每周开展3场葡萄牙语直播。“平台开放首日，店铺访问量是其他渠道的5倍。”据官方声明，TikTok巴西站前期将免除商家入驻费，并提供流量扶持政策。
此前，拉美电商市场长期由Mercado Libre、亚马逊等平台主导。TikTok Shop的入局或将改变现有格局——数据显示，巴西TikTok用户已突破7400万，其中18至34岁人群占比达62%。目前，平台尚未公布巴西站年度GMV目标，但内部文件显示团队正加速招募本地运营及物流人才。
TikTok拉美业务负责人表示，未来三个月将在里约热内卢、萨尔瓦多等城市举办线下招商会。分析认为，此举或为年末圣诞购物季提前储备供应链资源。
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