近日，TikTok宣布扩大旗下“Pulse”广告计划，新增派拉蒙环球、国家冰球联盟（NHL）等头部内容合作方。此次升级后，广告主可将品牌内容精准投放到体育、娱乐及生活方式领域的热门趋势视频旁，覆盖全年重大节庆及文化事件节点。
根据更新方案，“Pulse Premiere”功能将广告植入平台排名前4%的优质视频流中，且新增“奥运会”“大都会艺术博物馆慈善晚宴”等文化事件的专属广告位。目前该计划合作阵容已扩展至12家机构，包括BuzzFeed、NBC环球、UFC等，覆盖体育赛事直播、真人秀及流行文化IP内容。
TikTok同步推出“内容赞助包”功能，品牌可绑定特定热点话题定制广告组合，并通过人工智能生成工具优化广告投放策略。内部测试数据显示，新方案使品牌广告的独家覆盖率提升45%，广告召回率增长9.8%。
此次升级还强化了本地化运营能力。以荷兰市场为例，广告主可借助XTransfer等持牌支付机构的跨境结算服务，实现本地账户资金管理与广告投放的联动。
值得关注的是，TikTok近期超越Twitch成为全球第二大直播平台，此次广告生态升级或进一步巩固其在短视频领域的商业化优势。目前，Pulse计划已覆盖30个欧洲国家及中东、非洲等新兴市场。
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