近日，亚马逊日本宣布启动移动端首页功能改版测试，覆盖iOS和Android平台的购物App及移动端网页用户。此次升级聚焦“千人千面”的个性化推荐，旨在优化用户的购物效率和体验。
新版首页基于用户的历史浏览记录、购买偏好等数据，动态调整商品推荐内容。例如，频繁购买母婴用品的消费者将优先看到相关促销信息，而数码爱好者则会接收新品发布或配件组合推荐。亚马逊称，新算法可帮助用户“更快锁定目标商品，同时激发灵感”。
页面顶部引入“橱窗展示（Window Display）”模块，整合个性化促销活动、Prime Video热播内容及Amazon Music新专辑推荐。该设计取代原有横幅广告位，以兴趣标签为核心，动态推送图文信息流。
目前改版已面向部分日本用户试行，预计未来数月逐步扩大测试范围。亚马逊未透露具体发布时间表，但强调“将根据反馈持续优化功能”。
值得关注的是，此次改版与亚马逊日本近期业务调整同步。此前，该公司宣布将于2025年8月关闭安卓应用商店（Amazon Appstore）服务，此次移动端购物体验升级或为强化核心电商业务的举措之一。
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