近日，主打低价精酿的“鲜啤福鹿家”因门店装修风格与蜜雪冰城高度相似，被网友猜测为蜜雪旗下新品牌。对此，蜜雪冰城否认入局啤酒业务：“不实，子品牌仅有蜜雪和幸运咖。”
“鲜啤福鹿家”在全国快速扩张，目前已有约600家门店，其红白配色、极简设计与蜜雪冰城相近，且部分门店紧邻蜜雪开业。有消费者称：“以为是蜜雪推出的啤酒连锁。”对此，福鹿家4月25日发布声明，强调与蜜雪不存在股权、资本关联，双方为“完全独立的市场主体”。
公开资料显示，鲜啤福鹿家成立于2021年，主打杯装鲜啤、果啤及茶啤，定价集中于6.6元至9.9元/500ml，袋装产品最低24元/3L，覆盖超15种SKU。天眼查信息透露，其运营公司“福鹿家（郑州）企业管理有限公司”由田海霞控股74.45%，与蜜雪冰城无交叉持股。
据福鹿家招商客服介绍，加盟商可销售“雪王魔法铺”零食，但强调“蜜雪仅提供零食供应合作”。目前湖南仅常德汉寿一家门店，小程序显示其鲜啤定价10元以内，最高价商品为99元可乐桶。
近期，好利来推出新中式酒吧「叁月肆·龍」，茶颜悦色开设“昼夜诗酒茶”小酒馆，海底捞、咖啡品牌Seesaw等也跨界推出自有啤酒。尽管“酒+”模式成热点，但蜜雪冰城此次明确划清界限，暂未透露布局酒类计划。
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