北京时间4月28日，中国潮玩巨头泡泡玛特官方应用在美国App Store创下历史性纪录——首次登顶购物类应用榜首，并在24小时内飙升114个名次，强势冲入免费应用总榜第四位。这场全球狂欢由旗下顶流IP LABUBU第三代搪胶毛绒系列“前方高能”引爆，该产品全球发售当晚，#抢labubu#话题即登顶微博热搜榜首。
数据显示，美国东部时间27日晚8点新系列开售后，泡泡玛特APP下载量激增5.6倍，服务器一度因访问量过大出现短暂卡顿。纽约、洛杉矶等地的12家线下门店同步开启限购，部分店铺凌晨便出现百米长队。一位芝加哥消费者在社交媒体晒出排队6小时购入的三款隐藏款，获得超2.3万次点赞。
此次发售的LABUBU第三代产品包含12款常规造型及3款概率仅1/144的隐藏款，其标志性的锯齿牙齿、荧光配色设计引发收藏热。泡泡玛特北美运营负责人证实，洛杉矶旗舰店单日销售额突破12万美元，创下该区域门店年度纪录。为应对抢购潮，公司紧急向北美市场增派3架货运包机补充库存。
值得关注的是，这是中国潮玩应用首次登顶美国购物类应用榜单。Sensor Tower监测显示，泡泡玛特APP四月北美用户日均使用时长达到38分钟，较上月增长210%。该应用内置的AR拆盒功能、全球玩家社区及限量款交易系统，成为吸引海外年轻用户的核心要素。
目前，泡泡玛特已在全球25个国家和地区布局超200家零售店，其2024年一季度财报显示海外收入同比增长146%。随着“LABUBU现象”持续发酵，纽约时代广场巨型广告屏已换上该IP的全新宣传片，公司宣布五月将在巴黎、东京新增主题快闪店。
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