短视频巨头TikTok宣布将于2025年5月中下旬正式启动日本电商业务，旗下直播购物平台TikTok Shop日本站已进入卖家招募冲刺阶段。这是继今年3月法德意三国上线后，该平台在欧洲、美洲、亚洲市场的最新扩张动作，目前全球运营站点已覆盖美、越、西、墨等40余国。
据内部文件显示，日本站将延续”直播带货+佣金分成”模式，商品类目覆盖美妆、鞋服、3C数码等主流消费领域。平台特色功能包括实时互动砍价、限时折扣专区及AI智能选品工具，商家可通过短视频内容引流至直播间完成交易闭环。为适应日本市场特点，运营团队特别开发了日语版商家培训课程，并联合本地物流企业搭建次日达配送网络。
此次布局正值TikTok全球电商加速期。2025年3月，平台相继开通法、德、意三国站点，单周新增欧洲商家超2.5万家。数据显示，当前TikTok Shop跨境业务GMV同比增长320%，其中美妆个护、家居用品类目增速领跑。
日本站首批入驻商家将享受零佣金优惠政策，平台计划投入5亿日元专项流量补贴。消费者端则推出”新人免单””直播专享价”等促销活动，用户观看直播满15分钟即可获得无门槛优惠券。
随着日本站上线，TikTok Shop已完成东亚主要市场布局。此前该平台已在韩国、台湾地区实现单月破百亿日元成交额，其中韩国站美妆类目复购率达68%。据知情人士透露，东南亚市场的马来西亚、菲律宾站点预计将于第三季度投入运营。
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