据《日经新闻》报道，TikTok正筹备在未来数月内正式进军日本在线购物市场。知情人士透露，该公司近期已启动TikTok Shop日本站卖家招募工作，计划通过直播带货模式打开新市场，商品将涵盖美妆、鞋服、家居等全品类。
这是TikTok电商业务全球扩张的最新动作。今年3月，TikTok Shop在法国、德国、意大利同步上线，目前欧洲市场已吸引超5万本地商家入驻。数据显示，在意大利站首月运营期间，通过直播间达成的交易额占平台总销售额的62%。
日本市场将成为亚洲首个落地TikTok Shop的发达国家。据内部文件显示，平台将延续“直播+折扣”的特色运营策略，允许卖家通过实时互动销售商品，用户购买时可叠加平台补贴的限时优惠券。与欧美市场类似，日本站也将设置“达人分销”体系，内容创作者可通过带货赚取佣金。
值得关注的是，TikTok全球电商布局正面临复杂环境。美国外国投资委员会（CFIUS）7月12日透露，关于TikTok剥离美国资产的谈判仍在进行中，最终协议可能推迟至总统大选后。此前该平台已两次获得延期，最新截止日期为2024年11月总统选举后30天。
日本电商行业对此反应积极。乐天市场、雅虎购物等本土平台近期均加大对直播功能的投入，亚马逊日本站则计划在Prime会员日期间推出“直播闪购”专场。第三方数据显示，日本直播电商市场规模预计将在2025年突破2万亿日元（约合127亿美元），较2023年增长230%。
目前TikTok尚未公布日本站具体上线时间，但招聘网站信息显示，其东京办公室已新增电商运营、跨境物流等岗位招聘需求。知情人士称，平台首阶段将重点引入日本本土品牌，同时设立大阪保税仓以提升跨境商品配送效率。
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