近日，Instagram负责人Adam Mosseri通过Threads官方账号宣布，该社交平台将全面扩大广告服务范围。即日起，Meta旗下Advantage广告投放系统新增”默认覆盖Threads”选项，广告主在Facebook、Instagram等平台投放的内容将自动同步至Threads信息流，也可手动关闭该功能。
Threads自2023年7月上线以来，凭借与马斯克旗下X平台的差异化定位，以及Instagram账户互通优势快速崛起。今年1月起，该平台在美国、日本率先测试信息流广告，通过算法将品牌内容自然融入用户时间线。本次系统升级后，广告主可通过统一界面管理Meta旗下所有平台的投放策略，并实时追踪Threads用户互动数据。
官方数据显示，截至2024年4月，Threads全球月活跃用户已达3.2亿，日均新增用户量稳定突破百万大关。这种增长势头为广告商业化奠定基础——当前用户日均使用时长较半年前增长47%，热门话题标签的传播效率超过Instagram同类型内容。
尽管广告系统已向全球广告主开放，Meta仍将采取分阶段推进策略。目前欧美市场的汽车、快消品行业广告占比达62%，接下来将针对东南亚、中东等新兴市场推出多语言广告模板。Threads团队同时承诺，将严格限制每小时广告推送频次，确保用户体验不受过度干扰。
据悉，Threads广告营收将反哺平台功能开发，包括正在内测的”热点事件追踪器”和”长文编辑工具”。随着广告生态的完善，这款上线仅9个月的社交平台正加速追赶竞争对手的商业化进程。
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