TikTok Shop近日宣布与东盟基金会及东盟商务咨询委员会（ASEAN-BAC）达成合作，全面升级“SOAR Together计划”，重点支持东南亚地区7000万家微型、小型及中型企业（MSME）数字化转型。该计划将提供电子商务运营、直播销售技巧、数字营销策略等培训资源，帮助中小微企业通过TikTok Shop平台拓展全球市场。
数据显示，东南亚地区中小微企业占比高达97.2%-99.9%，是区域经济的核心支柱。此次合作瞄准其数字化能力短板，通过定制化培训课程与流量扶持，助力企业掌握短视频内容制作、直播带货、店铺运营等关键技能。TikTok Shop同步开放平台工具接口，允许中小商家直接接入营销分析、用户画像等功能模块。
值得关注的是，TikTok Shop近年来持续加码东南亚市场。早在2022年4月，平台便已开通泰国、越南、马来西亚及菲律宾四国跨境业务，允许商家入驻本地化站点。此次与东盟机构合作，将进一步整合区域资源，强化本土化服务能力。
分析认为，此举与TikTok Shop全球战略布局紧密相关。在北美市场面临政策不确定性的背景下，东南亚凭借庞大年轻用户群及快速增长的电商业态，成为平台重点发力方向。此前，TikTok Shop已在印尼、新加坡等地试水直播电商，单场活动销售额屡破百万美元。
目前，SOAR计划首期培训已在印尼、菲律宾启动，预计年内覆盖东盟十国超10万家企业。参与企业可通过TikTok Shop学院获取免费课程，并通过平台流量激励政策实现冷启动。东盟基金会表示，该计划将纳入2025年东盟数字经济发展框架，目标三年内带动区域内中小微企业线上交易额增长300%。
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