近日，小熊电器交出史上最惨年报：2024年归母净利润暴跌35%，第二季度净利润更断崖式缩水86%。这家曾靠”萌系小家电”收割年轻人的网红品牌，正经历上市以来最严峻的财务崩盘。
小熊电器财报显示，小熊电器全年净利润仅剩2.88亿元，相当于每天净亏损78万元。第二季度1013万元的净利润，还不够支付董事长办公室半年的空调电费。即便靠着国家以旧换新政策强行续命，第四季度净利润仍同比暴跌75.6%——这组数据撕碎了”网红经济”最后的遮羞布。
所谓”以旧换新救市”更像黑色幽默。第三季度营收仅增长3.17%，却要付出管理费用激增的代价，营销投入与产品回报严重倒挂。消费者用脚投票的数据更残酷：在破壁机、空气炸锅等核心品类，小熊市占率同比下滑超5%，被苏泊尔、美的等品牌蚕食殆尽。
研发投入的捉襟见肘暴露致命伤。2024年研发费用率不足3%，不及营销费用的零头。某款标价599元的养生壶，被拆机发现与三年前产品内部构造完全一致，仅外壳颜色从薄荷绿换成”莫兰迪灰”。网友戏称：”小熊设计师是来公司兼职的油漆工”。
更讽刺的是高管层的集体撤退。年报披露期间，5位核心管理人员累计减持超200万股，套现近亿元。资本市场用真金白银投票：自2024年1月起，小熊电器股价累计下跌47%，市值蒸发超60亿，数万散户被深套其中。
从”萌系小家电第一股”到”机构绞肉机”，小熊电器的坠落轨迹揭开了网红经济的残酷真相：当Z世代不再为颜值溢价买单，那些靠抖音滤镜撑起的产品神话，终究要在财务报表上现出原形。
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