TikTok Shop最新公布的2025年第一季度数据显示，泰国市场以25-30亿美元GMV、217%的季度增长率强势领跑全球，超越美国（+94%）和印度（+214%）成为社交电商新标杆。这是该平台首次出现单一国家市场同时包揽GMV总量与增速双料冠军。
泰国商务部与TikTok联合推出的”SME泰国”计划成效显著，8000余家本土企业通过直播带货实现单场GMV最高突破500万泰铢，美妆品牌Wavytalk借助平台话题实现35亿次播放量。数据显示，泰国96.2%的网民每周参与网购，用户日均在TikTok Shop停留1.8小时，是传统电商平台的2.3倍。
移动端购物占比达80%的泰国市场，呈现出独特的”刷视频即购物”特征。消费者在观看方言直播讲解时，平均每4.3分钟完成一次下单。曼谷某服装店主表示，其店铺通过TikTok直播实现单日GMV增长500%，”直播间砍价功能让线上购物重现夜市砍价体验”。
该平台在泰国推出的店铺所有权转让功能，解决了企业长期担心的账号归属问题。商家现可将店铺转移至公司名下，审核周期缩短至15个工作日，该措施实施后泰国新增企业店铺数环比激增62%。
随着东南亚市场持续领跑，TikTok电商正加速向拉美、欧洲复制成功经验。墨西哥、中东地区GMV增速已突破95%，德国、法国用户数均超2000万。行业观察人士指出，泰国市场验证的”内容即卖场”模式，或将成为全球社交电商转型的参照样本。
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