近日，TikTok Shop正式宣布完成欧洲市场布局，德国、法国、意大利三大新站点同步上线，与此前已开放的英国、西班牙、爱尔兰共同构成覆盖欧洲六国的电商版图。此次扩张标志着TikTok Shop在欧洲形成“内容+电商”的完整闭环，为跨境商家提供覆盖超5亿消费者的新流量入口。
4月8日，TikTok Shop更新欧盟跨境POP（含西班牙、德国、意大利、法国市场）入驻标准，允许具备亚马逊、eBay、Wayfair等第三方平台运营经验的商家直接入驻，同时简化美区跨境卖家进入欧洲市场的流程。新政策下，符合欧盟法规且支持本地发货的卖家，最快可在48小时内完成店铺审核。
物流与服务升级
为匹配欧洲市场扩张，TikTok Shop同步推出物流支持计划：
- 德国、西班牙已上线“Fulfilled by TikTok（FBT）”仓储配送服务，帮助商家管理库存及处理订单；
- 意大利、法国站点的FBT服务预计将于6月上线；
- 平台联合嘉里物流等14家全球货代百强企业，优化跨境运输时效，欧洲主要城市可实现3-5日达。
目前，TikTok Shop欧洲六国中，英国站活跃卖家已超20万，单场直播销售额屡破纪录。新开通的德、法、意三国将重点引入3C数码、美妆、家居等品类，初期采取“本地企业优先入驻”策略，个人卖家通道预计于5月开放。
据内部数据显示，TikTok Shop 2024年全球GMV同比增长超110%，此次欧洲市场全面开放后，平台计划2025年欧洲区域GMV突破80亿欧元，占整体海外目标的35%。首批入驻商家可享受3个月免佣金、流量加权扶持及本地化运营培训。
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