近日，在“京东超市宝贝趴十周年行业大会”上，京东宣布其欧洲线上零售业务正式启动母婴、玩具品类的国际品牌及出海品牌招商，并同步在伦敦地区测试运营全品类零售平台Joybuy。这一动作标志着京东加速布局欧洲市场，进一步探索英国本地化零售服务模式。
目前，Joybuy已在伦敦启动小规模种子用户内测。据参与测试的英国用户反馈，平台商品涵盖家电家具、零食百货、宠物用品、美妆护肤等国内外品牌，且新用户可享受最高90%的折扣优惠，并支持伦敦地区当日达、次日达配送及30天免费退货服务。京东表示，Joybuy将依托自营仓储和物流体系，逐步扩展至西欧主流城市的“211配送”（即当日或次日送达）。
为保障履约能力，京东此前已在欧洲24个国家搭建物流网络，包括荷兰、德国、法国的自营仓库，支持全品类商品配送。此次Joybuy的试运营，延续了京东海外业务的自营模式，强调“品质保证”与“快速交付”。针对早期用户反映的缺货问题，京东回应称“测试阶段将加快备货，争取2025年底正式营业”。
近年来，京东持续加码国际化战略。除欧洲外，其物流网络已覆盖亚太、中东等地区，并在马来西亚、泰国等地新增包邮服务站点。此次Joybuy的推出，也被视为京东重启国际零售业务的关键一步——该平台曾于2015年上线，但因业绩问题一度收缩，此次调整后重新聚焦欧洲市场。
目前，Joybuy的招商已面向母婴、玩具等品类的国际品牌开放，未来计划引入更多本土及中国优质品牌。京东未透露Joybuy正式版的上线时间，但强调将优先完善供应链与用户体验。
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