亚马逊宣布为美国Prime会员推出全新“Buy for Me”代购服务。该功能允许用户在亚马逊App内直接搜索并购买其他电商平台或品牌官网的商品，无需跳转第三方页面即可完成下单。
“Buy for Me”服务由AI全程处理订单，用户仅需在亚马逊App搜索目标商品，即可看到来自站内外平台的结果。选择代购后，系统将自动加密用户姓名、地址及支付信息，并在品牌官网完成结账流程。亚马逊强调，AI代理不会查看用户在其他平台的历史订单，确保隐私安全。
用户点击“代为购买”按钮后，可直接进入亚马逊结算页面，确认配送地址、税费及运费后完成支付。代购商品由亚马逊负责物流配送，最快可实现次日送达，但商品质量问题需联系原品牌处理。
亚马逊购物总监Oliver Messenger表示，该服务旨在帮助用户便捷购买亚马逊未售商品，同时为合作品牌增加曝光机会。目前，该功能已向部分Prime会员开放，未来将逐步推广至全美用户。
根据条款，亚马逊仅作为代购中介，不介入商品质量管控及售后环节。若需退换货，用户需直接联系品牌方处理。这一模式与亚马逊此前“全托管”电商策略形成鲜明对比，被视为其向开放生态转型的重要尝试。
“Buy for Me”的推出标志着亚马逊首次大规模开放站外商品流量入口。自4月5日上线以来，已有超过200个品牌接入该服务，涵盖服饰、家居等品类。行业观察人士认为，此举或将重塑跨平台购物体验，进一步巩固Prime会员体系竞争力。
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