2025年4月，YouTube与东南亚电商巨头Shopee在新加坡正式推出“购物联盟计划”，为本地内容创作者开辟全新变现渠道。该计划允许创作者在视频、直播等场景中直接标记Shopee商品链接，观众点击即可跳转购买，实现“边看边买”的无缝购物体验。
通过该计划，创作者可在现有或新发布的视频、直播中嵌入商品标签，观众在观看内容时无需跳出平台即可完成购物。此举为新加坡创作者提供了广告、会员订阅之外的第三大收入来源，同时帮助Shopee商家扩大品牌曝光并精准触达潜在消费者。YouTube数据显示，62%的新加坡用户曾购买过在平台发现的产品，显示出内容驱动消费的强关联性。
此前，类似合作已在印度尼西亚、越南等东南亚国家落地。以印尼市场为例，Shopee日订单量因该计划增长超6倍，直播带货与短视频导购成为核心增长引擎。此次新加坡版本沿用相同逻辑，结合本地化运营策略，进一步优化创作者与商家的匹配效率。
YouTube强调，所有商品数据及交易流程均在Shopee闭环内完成，用户隐私与支付安全得到保障。对于商家而言，可通过平台算法推荐与流量扶持，快速对接契合品牌调性的创作者，缩短从内容曝光到销售转化的路径。
目前，该计划已向新加坡所有符合条件的创作者和商家开放。随着东南亚电商市场竞争加剧，YouTube与Shopee的联动或为区域内容商业化探索提供新样本。
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