全球零售巨头家乐福于近日宣布入驻TikTok Shop法国站，成为该平台欧洲扩张计划中首个官宣的实体零售合作伙伴。此次合作恰逢TikTok Shop法国、德国、意大利三国站点同步上线，标志着短视频社交电商正式进入欧洲核心市场。
TikTok Shop法国站自3月31日启动以来，已搭建起包含全托管和自营模式的完整电商生态。家乐福作为首批入驻企业，可通过平台触达法国逾2000万月活用户，实现商品在短视频场景下的即时购买转化。其线上货架将覆盖食品、日用品等核心品类，消费者在观看创意内容时可直接跳转购买页面。
此次入驻与TikTok Shop欧洲战略高度契合，德国站点同期迎来快时尚平台About You和美妆品牌Cosnova入驻，意大利站则重点布局本土化商品供应。平台数据显示，欧洲三国站点上线首日即吸引超500家本地商家进驻，涵盖时尚、美妆、食品等多个垂直领域。
家乐福电商负责人透露，此次合作是其数字化转型的关键步骤，未来将通过直播带货、达人合作等形式增强用户互动。TikTok Shop欧洲业务负责人表示，计划在2025年底前将欧洲站点商品SKU扩展至百万量级，并引入更多国际品牌。
值得注意的是，TikTok Shop此次欧洲扩张采用分阶段策略：3月31日先行开通企业入驻通道，消费者端购物功能将于4月中旬全面开放。平台特别设立欧盟合规服务中心，为跨境商家提供税务、物流等一站式解决方案。
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