近日，TikTok Shop官方宣布调整欧盟（德国、西班牙、法国、意大利）及英国市场的跨境店铺入驻政策，正式开放中国内地及香港企业入驻资格。此次调整后，上述地区跨境店铺的申请主体范围由此前的“仅限本土注册企业”扩大至中国大陆、中国香港合法经营的企业，进一步降低全球化商家准入门槛。
根据最新规则，符合资质的企业可通过TikTok Shop官网提交营业执照、法人信息等基础材料，完成跨境店铺注册。平台同步更新了商品合规性审核标准，要求所有商品符合欧盟CE认证及英国UKCA认证，并需提供完整的物流履约方案。行业观察人士指出，此前中国跨境卖家若想进入欧洲市场，需通过本地企业或第三方代理完成资质注册，此次政策调整将大幅简化中国商家的出海流程。
公开资料显示，TikTok Shop自2022年起加速全球化布局，已在东南亚、美国等地上线本地电商业务，并于2023年启动欧洲市场内测。此次政策调整前，欧洲跨境店仅允许本土企业入驻，中国商家需通过英国子公司或合作方间接运营。据跨境电商协会统计，目前中国卖家约占东南亚TikTok Shop跨境业务的70%以上，欧洲市场开放后或将迎来新一轮供应链资源导入。
TikTok Shop同步优化了审核流程，新入驻商家资料审核时间缩短至7个工作日，并新增欧盟通用产品安全法规（GPSR）指导手册。平台强调，所有跨境店铺需使用官方合作物流商或认证的海外仓服务，以确保订单履约时效。部分已通过内测的跨境卖家透露，欧洲站点的流量分配机制侧重本土化内容，建议商家提前适配多语言商品详情页及短视频素材。
TikTok电商业务负责人表示，2024年将重点推进“全球卖”生态建设，计划年内新增10个可入驻国家。此次欧盟与英国跨境政策的调整，被视为其全球化战略的关键一步。目前，平台尚未公布具体佣金费率及营销活动政策，但明确表示将推出“新商家流量扶持计划”。中国跨境电商服务机构反映，政策发布后咨询量激增，预计首波申请将在4月中旬进入审核高峰。
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