全球电商平台Shopee近日在巴西市场推出全新短视频功能“Shopee Video”，用户现在可以一边刷短视频，一边直接购买视频中出现的商品。这项被当地媒体称为“TikTok式购物革命”的功能，上线首周日均视频发布量已突破1.5万条。
在Shopee Video界面，创作者可通过内置剪辑工具制作60秒内的短视频，实时添加背景音乐与文字特效。当视频中出现商品时，屏幕左下角会自动弹出购买链接，用户点击即可跳转商品页完成下单。数据显示，约43%的巴西用户会在观看3条视频后触发首次购买行为。
目前该平台日增短视频超过1.5万条，涵盖美妆教程、开箱测评、生活妙招等多元内容。一位圣保罗的美妆博主告诉记者：“我上周发布的指甲贴使用视频，带动店铺销量暴涨700%。”为激励创作，Shopee设立了创作者基金，视频获赞超1000次的用户可参与流量分成。
这是Shopee继2023年在印尼试水直播带货后，再次加码视频电商领域。巴西作为拉美最大电商市场，正成为国际平台争夺焦点：TikTok Shop计划今年三季度进入巴西，而本土巨头Mercado Livre上月刚推出短视频广告服务。
Shopee Video特别开发了“试穿特效”，用户上传自拍即可虚拟试用口红、墨镜等商品。平台运营总监Livia Marquez透露，下一阶段将上线多人合拍功能，允许商家与消费者联动创作内容。据内部测试数据，带有互动挑战标签的视频转化率比普通内容高出2.3倍。
目前该功能已覆盖Shopee巴西站90%用户，平台移动端周活跃用户环比增长18%。业内人士指出，这种“所见即所购”模式或将改写拉美电商业态——去年东南亚市场通过短视频达成的交易额已占电商总盘子的27%。
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