追觅科技跨界大家电遇阻：品牌力不足与行业壁垒成硬伤

近日，追觅科技高调宣布进军冰箱、空调、洗衣机等大家电市场，试图以“全屋智能生态”概念打破传统白电行业格局。然而，这一战略扩张背后，品牌影响力薄弱、行业竞争壁垒高企以及主营业务承压等风险正引发业界质疑。

‌红海市场难突围：传统巨头垄断高端赛道‌
据奥维云网数据，2024年中国冰洗市场零售额增速已跌至2.3%，其中海尔、美的双巨头合计占据超60%的高端市场份额，西门子等国际品牌分食剩余空间。空调市场更呈现“三足鼎立”格局——美的、格力和海尔三大品牌垄断85%以上市场，而小米、奥克斯等二线品牌仍在价格战中挣扎。行业分析师指出，白电领域的技术研发、供应链整合及售后服务壁垒已形成“铁三角”，新玩家单凭智能化概念难以撼动既有格局。

‌品牌短板暴露：小家电基因难获用户信任‌
追觅虽在洗地机、扫地机器人等清洁电器领域崭露头角，但消费者调研显示，其品牌认知度在大家电决策场景中不足传统巨头的1/5。第三方机构《家电消费洞察报告》指出，用户选购冰箱、空调时，65%的消费者将“十年以上品牌历史”作为重要考量，而追觅的“科技新锐”标签在耐用性、售后服务等核心指标上缺乏说服力。

‌主营业务承压：现金流风险加剧‌
追觅核心业务已显露疲态：2024年洗地机市场增速骤降至12%，较2022年峰值期缩水83%，而扫地机器人领域因科沃斯、石头科技的价格战陷入负毛利竞争。公司财报显示，2024年净利润增速（4.7%）大幅落后于营收增长（22.3%），研发费用率却攀升至18.6%，叠加海外市场扩张成本，经营性现金流同比减少34%。此时重押大家电赛道，被指“在现金流吃紧时开辟高成本战场”。

‌行业反应：智能化叙事难破产业规律‌
多位供应链人士透露，追觅首批冰洗产品仍依赖代工模式，自有生产线建设尚处规划阶段。家电产业分析师张宇指出：“单台高端冰箱的研发投入相当于10万台洗地机，且渠道建设成本高达小家电的5-8倍。”行业内部流出的成本测算显示，追觅若想达到盈亏平衡点，需在三年内抢占3%的白电市场份额，而当前二线品牌平均市占率不足1.5%。

追觅官方表示，计划通过“场景化智能联动”打造差异化产品，首批空调、冰箱将于2025年二季度上市。但业内人士普遍担忧，在缺乏核心技术突破的情况下，其智能化故事或将遭遇传统厂商的“降维打击”——海尔已推出支持全屋联动的智家大脑平台，美的无感智能空调市占率突破27%。

中国家用电器协会常务理事王明辉评论称：“白电行业的竞争本质是供应链、渠道和品牌认知的三重战役，新兴品牌若无法在任一维度建立绝对优势，跨界扩张可能反噬主营业务根基。”随着行业价格战预期升温，追觅的“全屋智能”蓝图正面临严峻考验。