近日，拼多多旗下跨境电商平台Temu宣布正式登陆西班牙及意大利市场，覆盖服饰、美妆、家居、3C电子等全品类商品。这是继德国、法国、荷兰等欧洲国家后，Temu再次扩大其在欧洲的版图。
Temu延续“超低价策略”，平台商品普遍定价低于当地市场30%-50%，叠加新用户免邮、限时折扣等补贴活动。以西班牙市场为例，一款蓝牙耳机售价仅9.9欧元（约合人民币77元），同类产品在亚马逊西班牙站均价为25欧元。
为提升配送效率，Temu与西班牙邮政（Correos）、意大利SDA快递等企业达成合作，打通欧洲本地仓配网络。目前，两国消费者下单后最快7天可收货，偏远地区配送时效不超过10天，运费由平台全额补贴。
Temu的扩张直接冲击SHEIN和亚马逊的欧洲市场份额。以西班牙为例，SHEIN占据当地快时尚电商超60%份额，而Temu首日上线服饰类目价格普遍低于SHEIN约20%。与此同时，亚马逊西班牙站近期已对部分3C产品降价15%应对竞争。
据悉，Temu欧洲团队计划年内新增波兰、比利时等站点，目标全年欧洲用户突破5000万。行业数据显示，2024年Temu全球下载量超3亿次，其欧洲订单量同比激增400%，成为增长最快的跨境电商平台。
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