在刚刚过去的“黑色星期五”期间，TikTok Shop的购物销售额同比增长两倍，突破1亿美元，显示出其在电商领域的强劲潜力和用户吸引力。
根据TikTok的数据显示，“黑色星期五”与“网络星期一”之间的两天内，其购物者数量同比激增165%。与此同时，带有#tiktokshopblackfriday和#tiktokshopcybermonday标签的帖子总数超过了70亿条。这一数据不仅凸显了TikTok Shop的用户参与度，也表明其内容驱动型电商模式对消费者的吸引力正在扩大。
这一增长的背景并不轻松。TikTok自2024年1月起可能面临美国全国范围内的禁用威胁，这一威胁源于拜登总统于今年签署的法案，该法案要求TikTok的母公司字节跳动出售其美国业务，否则将面临禁令。自2023年9月在美国推出应用内购物功能以来，TikTok Shop的增长备受瞩目。特别是在假日购物季，TikTok通过内容创作者和品牌合作推动了实时购物的普及。一些知名品牌如卡洛驰（Crocs）、Fenty Beauty和雅诗兰黛（Estee Lauder）成为热销榜单的常客，而大量中小型企业的产品也受到消费者青睐，显示出其多元化的商业生态。
TikTok的成功也离不开字节跳动的战略调整。为专注于扩展美国业务，字节跳动暂停了TikTok Shop在欧洲的扩展计划，同时加大了在美国市场的资源投入。本周，华盛顿特区联邦法院预计将对“不卖就禁”法案作出裁决，TikTok的未来命运也备受关注。
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