最近一段时间，关于“苹果税”的争议不断。11月19日，苹果中国官网还公布了中国开发者以及app生态的收益情况。同时，苹果还援引了一份由国内高校教授撰写的关于苹果生态系统分析的研究报告，从侧面对“苹果税”的收取情况进行了回应。
什么是苹果税？
苹果税本质上是一种渠道分成，即苹果公司通过App Store平台，对应用内购买（如订阅、游戏币、付费内容等）进行抽成，抽成比例通常为数字内容消费的15%至30%。再将剩下的70%转给开发者。就抽成比例而言，不同国家和地区是不同的。
就国内而言，对于年收入超过100万美元的APP，苹果将收取30%的分成；而年收入在100万美元以下的中小开发者，抽成比例为15%。美国当地，年收入超过100万美元苹果将收取27%的分成；年收入在100万美元以下的中小开发者，抽成比例为12%。欧盟地区的抽成比例则是17%和10%。这一政策在不同地区和不同时间可能有所调整，但总体上保持了这一抽成比例范围。相比其他国家和地区，中国的“苹果税”抽成比例是最高的。
对于“苹果税”的质疑，苹果引用的报告中指出，自2019年以来，App Store生态系统在中国的规模增长超过百分之百，使本地开发者获益。App Store生态系统在中国促成的开发者营业额和销售额从2019年的1.65万亿元增长到了2023年的3.76万亿元。
研究还指出，小型开发者在中国App Store的表现尤为亮眼。在2023年收入达到或超过1000万元的开发者中，近半数在2018年尚未进入App Store，或者收入不足10万元。另据苹果公布，中国App Store每周访客量达1.5亿，中国开发者在App Store的支持下取得全球性成功。
研究数据表明，App Store为国内开发者带来了新的商业机遇和成长潜力。然而，对众多应用程序开发者而言，“苹果税”也会加重运营成本，让一些小型开发者团队或个人开发者倍感压力。
企业对苹果税的争议
自今年5月以来，苹果公司接连向腾讯和字节跳动发出警告，要求它们封堵旗下微信和抖音应用中的支付漏洞，防止开发者通过外部支付系统规避苹果通常收取的30%佣金，即俗称的“苹果税”。
腾讯和字节跳动对这一警告的反应不一。腾讯方面表示正在与苹果进行协商，而字节跳动则未公开回应。不过，据媒体报道，腾讯在微信的更新中已经采取了一些措施来弥补漏洞，但苹果仍要求腾讯进一步禁用游戏内创作者和玩家之间的聊天功能，该功能也被用于提供支付链接。然而，腾讯尚未同意这一要求，认为这将削弱产品并损害游戏玩家的服务质量。
字节跳动方面，抖音在收到苹果的通知后，启动了一项应用内购买计划，允许苹果收取佣金。不过，这一举措也引发了一些争议。有报道称，为了配合征收苹果税，抖音被迫下架了教育培训类虚拟商品，重新上架后，iOS消费者购买课程必须使用苹果支付，导致不少产品价格上涨30%。此外，苹果还要求抖音下架所有视频会员包月商品及网盘会员类商品，以此堵住iOS用户低价充值渠道。
除了国内，苹果的佣金政策在全球范围内同样引发了多起法律纠纷和监管行动。在美国，游戏开发商Epic Games起诉苹果，要求开放第三方支付选项。欧盟一直对苹果在不同地区的佣金比例差异表示不满，并通过《数字市场法案》对苹果进行了更严格的监管。在欧盟地区，苹果已允许使用第三方应用商店和支付方式，并将佣金比例下调至首年17%，次年及以后10%。然而，苹果又推出了新的“初始获取费”和“商店服务费”，再次引发争议。
苹果此次公布中国开发者收益和佣金情况的做法，不仅公布了现如今开发者的收入情况，还引发了外界对于苹果未来在中国市场策略的猜测。有分析人士指出，苹果此次公布中国开发者收益数据，可能是为了应对中国市场日益激烈的竞争环境。通过展示中国开发者的成功案例和可观收益，苹果意在吸引更多本土开发者加入其App Store生态系统，从而进一步增强其在中国市场的竞争力和影响力。
此外，这一举措也被视为苹果对中国政府监管政策的一种积极回应。近年来，中国政府对于互联网行业的监管力度显著加强，对于应用商店等平台的审核和管理要求也愈发严格。苹果公布相关数据，可能旨在向中国政府展示其在中国市场的合规性和透明度，以期减轻监管压力，为未来的市场发展创造更为有利的条件。
然而，对于广大开发者而言，他们最为关心的仍然是自身的收益和竞争力。因此，苹果需要持续优化其佣金政策和支持措施，为开发者提供一个更加公平、透明、可持续的发展环境。只有这样，才能吸引更多开发者持续投入，共同推动App Store生态系统的繁荣和发展。
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