近日，特斯拉宣布了一项出人意料的决定，聘请韩国奥运射击选手金艺智作为其首位品牌大使。特斯拉首次聘请品牌大使这一举动标志着特斯拉在广告策略上的重大转变，毕竟该公司曾长期对广告持不屑态度。
金艺智在社交媒体上拥有庞大的粉丝群体，并在今年的巴黎奥运会上摘得了女子射击比赛的银牌。此外，她还参与了一部即将上映的电影的演出，进一步提升了其公众知名度。
尽管韩国并非特斯拉的主要市场，但特斯拉在该地区的销量却不容忽视。据韩国汽车进口经销商协会数据显示，今年上半年特斯拉在韩国的销量为1.74万辆，占韩国进口电动汽车总量的六成左右。这一成绩在进口车份额并不大的韩国市场中显得尤为突出。
特斯拉此前一直秉持着“好产品无需广告”的理念，其CEO马斯克曾多次公开表示特斯拉从未在广告上花费一分钱。然而，近年来特斯拉的广告投入却显著增加，这一转变与马斯克收购社交平台Twitter（现名为X）的时间线恰好重合。
作为最早推出电动车型的汽车品牌，特斯拉曾凭借出色的产品和马斯克的网红属性获得了大量曝光。然而，随着市场竞争的加剧，特斯拉发现仅凭产品和马斯克个人的影响力已经难以保持大幅领先。因此，特斯拉开始加大在广告上的投入，以进一步提升品牌知名度和市场份额。
收购Twitter后，特斯拉开始在该平台上投放广告，随后其广告支出也大幅增长。据广告跟踪公司数据显示，2023年特斯拉在美国数字广告上的支出约为640万美元，相较于2022年的17.5万美元增长了近36倍。此外，特斯拉还在多个社交媒体和线下活动中频繁出现，推广其车型的优势和促销信息。
特斯拉的这一转变不仅体现在广告投入上，还体现在其市场推广方式上。例如，去年底Cybertruck发布后，特斯拉进行了长时间的线下巡回展示，以让更多消费者了解这款重要新车。今年，特斯拉还在谷歌上推出了大量新广告，进一步扩大了其市场影响力。
特斯拉在广告策略上的转变是其应对市场竞争和保持领先地位的重要举措。未来，特斯拉或将继续加大在广告和市场推广上的投入，以进一步提升品牌知名度和市场份额。
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