近日，据媒体报道，拼多多旗下的跨境电商平台Temu正在加速其在东南亚市场的布局。目前，Temu已经成功进军菲律宾、马来西亚、越南、文莱、泰国等多个东南亚国家，仅剩下印尼和新加坡这两个头部市场尚未涉足。
然而，Temu在越南市场的竞争形势却显得尤为严峻。根据咨询分析公司YouNetECI发布的越南2024年第二季度电商平台销售额报告，Shopee、TikTok Shop和Lazada等平台在越南市场的份额分别高达71.4%、22%和5.9%。这些平台普遍采用低价策略，与Temu的定价策略相似，使得市场竞争异常激烈。
尽管面临激烈的竞争，Temu在全球范围内的表现却颇为亮眼。根据Sensor Tower的报告数据，今年8月，Temu的App用户数量在主要电商平台中位列第三，用户规模已经达到了亚马逊用户数的91%。预计在今年年内，Temu的用户数量有望超过拥有30年历史的亚马逊，成为全球电商市场的一匹黑马。
在对比各国用户对Temu和亚马逊的偏好时，研究发现，在84个国家和地区中，有53个国家（占比超过6成）的用户更倾向于使用Temu。特别是在欧洲市场，30个国家中有28个国家的用户更喜欢Temu，这显示出Temu在全球范围内的强劲竞争力和市场吸引力。
随着Temu在东南亚市场的加速布局和全球市场的不断扩张，未来其在电商领域的地位将更加稳固。然而，如何在激烈的市场竞争中保持持续增长，将是Temu面临的重要挑战。
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