2023年Q4欧洲智能手机市场:苹果重夺榜首,三星仍是年度销冠

2023年Q4欧洲智能手机市场:苹果重夺榜首,三星仍是年度销冠

2023年第四季度,欧洲(不含俄罗斯)智能手机市场出货量达3780万部,同比下降3%。苹果凭借1240万部的出货量,同比增长1%,扭转了连续七个季度落后于三星的局面,重新夺回市场领先地位。三星虽退居第二,但其S系列和中端A系列的出货量保持稳定,减少了整体销量下滑的影响。

这一年,三星仍是欧洲最大的智能手机厂商。摩托罗拉和荣耀分别位列第四和第五,出货量同比增长显著,分别达到了73%和116%。

2023年Q4欧洲智能手机市场:苹果重夺榜首,三星仍是年度销冠

高端智能手机在欧洲市场份额创下历史新高,近40%的出货智能手机价格在800美元及以上。iPhone 15 Pro、Galaxy S系列和Google Pixel的强劲需求推动了高端市场的主导地位。苹果和三星都在探索新的市场策略,如苹果与桑坦德银行的“银行即渠道”合作,而三星则尝试基于服务的订购模式。

2024年,欧洲智能手机市场预计将恢复个位数增长。随着设备更新周期的到来,厂商需强调创新、可靠性、后端物流保障、合法合规性和明确的品牌定位来抓住机遇。AI将成为关键,厂商需将AI集成到智能手机中,并教育消费者如何最大限度地利用AI的能力。

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