渠道、品牌、产品全方位升级,INGS英树迎来新一轮加速期

陈晨 · 2022-05-27 10:43:22 ·产经

深耕不辍,拥抱变化,方能坐拥繁华——在竞争激烈又多变的美妆市场这是一条颠扑不破的定律。2022年英树在九年深耕基础上,在用户、渠道、科技研发等各个层面多维发力,加快转型升级,释放品牌活力,走向更广阔的

深耕不辍,拥抱变化,方能坐拥繁华——在竞争激烈又多变的美妆市场这是一条颠扑不破的定律。2022年英树在九年深耕基础上,在用户、渠道、科技研发等各个层面多维发力,加快转型升级,释放品牌活力,走向更广阔的市场舞,开启品牌探索新阶段。

数字化运营,深耕四百万私域用户

英树早早洞察到,数字化是美妆企业降本增效、破局增长的良方,并以此展开布局,成为行业内少数拥有成熟完善的IT团队的品牌。

经过九年市场沉浮,英树积累了约400万品牌忠实用户,实现了高频次的复购与粉丝消费的转换。与此同时借助线上结合线下的运营模式,以及过硬的产品力与内容营销,构建起品牌与消费者之间有效的沟通方式,展现自身的品牌价值。

为高效管理上百个sku和服务好品牌用户,一方面,英树以数字化为底层支撑,推动消费者的参与度与品牌发展,通过将数字营销、社交媒体和线下活动等形式相结合,让消费者对品牌做到全方位的感知,并提升后者的消费体验,对品牌的满意度和忠诚度。另一方面,增加对IT基础设施的投资,借助科技力量,创新产品、提升服务和体验。在消费者主权时代,英树通过数字化、信息化和精细化提升消费者对品牌及产品消费体验。

完善经销管理体系,精简提效破瓶颈

渠道力是生存的基础。在坚实的用户基础之上,2022年3月,英树优化升级渠道,通过精简经销模式、升级渠道管理,从而在极大程度上提升了经销商的效率和消费者满意度。

此外,英树对于经销商体系仅一个级别,同时,为了筛选优质经销商,品牌从门店选址、体系化运营等方面提升了加盟门槛。不仅如此,对于经销商的选拔和管理,英树具有一套完整的体系——按期更新经销商信息并进行数据分析,根据结果协助经销商解决经营难点。不仅如此,英树还会定期对经销商进行专业培训,包括政策讲解、制度说明,经销商团队技能培训,并通过重点指导,使经销商在持续发展的同时,不断符合企业的要求,更增加对企业的归属感。

英树通过完善的经销商管理体系来遴选优质经销商,打造一支高效高能、服务专业的团队,从而真正打破长期增长的瓶颈,让企业驶入稳健、快速增长的赛道。

科技引领品牌提升,迈入功效护肤新时代

针对消费者对化妆品“真材实效”的新要求,英树确立了功效护肤的品牌定位及『精准渗透·科学护肤』的品牌理念,并利用专利技术和科技实力赋能功效,致力于打造衡和健康的理想肌肤状态。

INGS独研科技纳米核心靶向输送技术DEEP INFUSO®渗流,为英树功效护肤定位带来核心技术加持。该技术将不同成分协同作用,发挥出1+1>2的功效,实现“成分协同、高效作用”的目标,致力于满足消费者所期望的功效缓释、持续作用。

为确保核心研发力,英树打造了高科技智造工厂并引进超前沿科研技术,将70多个专利、6项促渗吸收方面的生产工艺整合利用,形成了一个技术赋能的系统,并在这个系统之中,打造一个可以自主输出配方、输出工艺的中。此外,英树与国家纳米药物工程技术研究中心的刘卫教授达成深度合作,将“经皮给药纳米技术”应用于功能护肤领域,提升了护肤品的吸收渗透率,满足年轻一代消费者养肤维护的核心诉求,进一步迈入功效护肤新时代

九年用户深耕,强大的数字化运营能力,变革升级的渠道运营管理能力,创新的科研体系以及由此驱动的硬核产品力……多维发力的英树,开启了迭代进阶之路,积极拓展新电商渠道,深度布局天猫、京东、唯品会等传统电商,以及以泛娱乐内容为主的抖音、快手等新电商,同时升级产品团队与运营团队,在上海建立全新市场运营业务组。品效合一,从广到深提升品牌势能和运营组织力的英树,正迎来新一轮加速期。

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