真年份涨价节,潭酒破圈新消费的野望与势能

陈晨 · 2021-12-03 17:27:26 ·产经

以往每年元旦节,是潭酒固定的“涨价日”。近日,潭酒宣布,今年起正式将潭酒“涨价日”活动升级为“潭酒真年份涨价节”宣传月活动。

以往每年元旦节,是潭酒固定的“涨价日”。近日,潭酒宣布,今年起正式将潭酒“涨价日”活动升级为“潭酒真年份涨价节”宣传月活动。“涨价节”与“真年份”联动,潭酒再次亮出了品质主义底牌,这对酱酒乃至整个白酒行业都有着重大意义。

“真年份+涨价节”

潭酒如何“燃爆”跨年

潭酒独创了“真年份龙标”,清晰地标注着基酒和老酒的年份构成及占比,及酱酒独有的七个轮次的基酒配比。

真年份涨价节,潭酒破圈新消费的野望与势能

2021版紫潭龙标

对消费者而言,“敢标真年份,内行喝潭酒”的口号深入人心,对品牌方来说,一年一度的“涨价节”用实实在在的价格变化,宣示了时间赋予酒的价值和意义。

2022年全新升级的“真年份涨价节”,深度绑定潭酒“真年份”定位,将“年份”、“品质”与“价格”间的三角关系发挥到极致。

真年份涨价节,潭酒破圈新消费的野望与势能

从2014年首次举办“真年份调酒节”开始,潭酒已经成为中国白酒“真年份”阵营的领军品牌之一。一年一度的“涨价节”更是向所有中国爱酒人士宣言了“真年份”这一具有长期主义竞争力的核心概念。

真年份涨价节,潭酒破圈新消费的野望与势能

第八届潭酒真年份调酒节合影

七年之间,酱酒异军突起,成为全行业瞩目的焦点,所凭借的是更复杂的酿造工艺、更多的时间投入、更高级的消费者饮用体验。

故而,“真年份”所代表的品质主义信仰,是超越产区空间、超越潮流风尚,超越品类属性,构造起更恒久、更坚实的酱酒品牌护城河。

线上线下联动,潭酒破圈势能满满

冬去春来,万象更新,陈放在陶坛与瓶装中的酒体又历经了一年生长,沉淀的不仅是口感和价格,更是一份匠心。

真年份涨价节,潭酒破圈新消费的野望与势能

潭酒真年份大使紫龙鱼在秋糖上受到大家的热捧

从不缺席潭酒真年份调酒节的紫龙鱼,这次也将亮相“潭酒真年份涨价节”。据了解,潭酒将在全国26座城市进行紫龙鱼快闪舞蹈巡演,重点布局河南、山东、广西等区域。届时,各地将持续上演由18条紫龙鱼带来的视觉盛宴。

2022年,酱酒竞争进入更强调品质力和品牌力的“下半场”,伴随新消费转型,中国白酒品牌竞争格局悄然变化。

品牌竞争力提升,离不开品质吸引力、品牌破圈能力的提升——前者是品牌与品类长久发展的基础,后者则是不断拓展新消费群体,保持品牌活力的重要动力。此次“潭酒真年份涨价节”正展现了一种用互联网把白酒重做一遍的魄力。

真年份涨价节,潭酒破圈新消费的野望与势能

通过“线上+线下”联动,特别加入“全民抖音涨价舞battle大赛”,与抖音头部媒体达人合作,潭酒以流行文化联动传统白酒,是一种突破,更是一种坚守。

此外,魔性舞蹈植入,密集种草,更体现潭酒扩大品牌影响力和破圈势能的创意。

12月31日当天的8小时直播,将打造一个中国酒业营销节日新标杆,届时,多位行业大咖、专家亲临现场,为品牌背书,消费者也能获得更多惊喜福利。

 “品质表达”成为消费品的必修课。过去多年,潭酒在“品质”与“表达”这两方面已经走在行业前列,“真年份涨价节”将两大要素打通,指向酒业下一个十年新征程。

依靠品质“破圈”

潭酒开启品质主义新十年

当下,酱酒发展正在回归品质、品牌与消费者三驾马车驱动的本质。

酱酒高时间成本投入的特性,决定其所有品牌活动,都是在坚守品质优势的基础上,扩大品牌声势。

每一瓶真正做到“真年份”的白酒,会随着时间的发展不断提升品质,支撑价值的不断提升。

于潭酒而言,业界领先的四万多吨优质老酒,经过三十多年的生长与蕴养,陈化为口感韵味的坚实保障。

真年份涨价节,潭酒破圈新消费的野望与势能

如何把面对专业消费者的“内行喝潭酒”转变成真正的“全民喝潭酒”,不仅是品牌发展的动力,更是企业对中国白酒价值整体提升的助力。

通过各种形式举行“真年份”活动,将“涨价节”与“真年份”两大概念纳入同一场活动,在跨年之际高调展示的,潭酒是行业第一家。

真年份涨价节,潭酒破圈新消费的野望与势能

面对潭酒“用互联网把白酒重做一遍”的企业战略,我们相信:它的“真年份”主张带来的品质跃升,将不断通过互联网新媒体、新消费,影响到消费者对白酒品质标准提升的期许,更将会荡涤中国白酒在“年份”问题上为人所诟病的种种缺陷,带领中国酒业走向一条现代化、国际化、品质化的发展道路。

进而,中国白酒真年份阵营的声势会随着这场超大型品牌活动再度壮大,会有越来越多的白酒企业通过更为多彩的形式,宣言自己的品质主张,从而带领整个行业进入一个全新的发展时代。

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