巨量引擎美好创享家第二季收官,10亿+曝光引爆家的美好想象

陈晨 · 2021-10-15 20:35:34 ·产经

生活里不只有诗和远方,还有很多触手可及的美好。巨量引擎美好创享家第二季延续“家”的概念,全新升级为「泛生活类综合IP」,引爆人们对生活与家的所有美好想象。“美好生活”既是对物理生活空间的营造,又与“

生活里不只有诗和远方,还有很多触手可及的美好。巨量引擎美好创享家第二季延续“家”的概念,全新升级为「泛生活类综合IP」,引爆人们对生活与家的所有美好想象。

“美好生活”既是对物理生活空间的营造,又与“阖家团圆”、“品质生活方式”有着千丝万缕的联系。巨量引擎「美好创享家」第二季在房产、家居行业之外,全新开辟了家电3C、快消食品等泛生活领域,以生活方式展现、明星好物推荐、走心内容碰撞等,为用户带来“看-播-买”的一站式房产家装消费新体验。

巨量引擎美好创享家第二季收官,10亿+曝光引爆家的美好想象


截至目前,美好创享家第二季在全网获得了10亿+的曝光量,抖音等平台上线多个相关热榜话题,获得了用户、品牌们的点赞。

“生活+”:多重跨界联动,带泛生活IP出圈

继第一季成功引爆后,美好创享家便获得了人们的持续关注。为了满足更多人的生活热情,美好创享家第二季深入生活多个触点,并与艺术、央视一套进行多重跨界联动,在形式、内容、玩法等方面进行创新,带动美好创享家再次火爆出圈。

主IPx子IP联动,多线并行持续深耕泛生活领域

在形式上,美好创享家第二季在主IP基础上,针对房产、家居行业推出「好房宠粉节」、「DouLife家居节」两个垂直赛道子IP,多IP联动,以“纵深影响+广泛触发”一站式满足人们对家的所有想象。截至目前,#美好创享家第二季主话题&两个子IP话题播放量达2.32亿。

牵手央视一套,打造“家”的综艺式互动直播盛宴

在玩法上,美好创享家同样进行了全新升级,以更互动、更有趣、更种草,不断吸引用户参与进来。比如,为了给用户带来更加直观的美好生活体验,美好创享家第二季与央视一套合作,打造了巨量引擎美好创享家第二季直播之夜,并吸引到红星美凯龙独家冠名,第十一代思域特约合作,亿田集成灶、康巴赫指定合作。

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总台主持分组PK,妙趣讲解爆笑不断

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品牌boss上台分享,深度讲解品牌好物

现场,央视总台主持人撒贝宁、陈伟鸿、谢颖颖、王嘉宁、张舒越纷纷化身“戏精”,组队PK寻找“幸福生活神器”,为大家献上了一场充满欢笑和生活智慧的直播盛宴,并在欢乐的互动中,打通“看-选-买”链路,构建了便捷拔草方式,以小风车&小黄车切换,助力用户拔草、促进品牌转化。在娱乐场景与消费场景自然融合的语境下,实现了直播间总曝光2.049亿,最高同时在线人数11.05万。

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构建便捷拔草方式,促进品牌转化

针对直播之夜,美好创享家在北京、上海、广州等大核心城市的36个核心地标进行户外大屏、商场&商圈等优质大屏进行预热视频投放,触达核心都市群体1511w人次。除直播之夜外,美好创享家还邀请来胡烨韬、黄龄、王媛可、吴建飞、张玮等明星为“美好创享家”打call,同时,携手抖音生活类、家居、设计类达人化身好物鉴赏官,为美好生活发声,高效触发多圈层粉丝群体。

多渠道、多内容、多展现形态,搭建泛生活“大卖场”

在活动主会场以及分会场,美好创享家以多渠道、多内容、多展现形态,搭建了泛生活“大卖场”,帮助用户打开对美好的生活的想象,同时也为品牌搭建经营与获客新场景,让生意自然发生。

在渠道上,抖音端开屏、搜索页面固定入口,以强势曝光精准覆盖房产、家电、家居等行业意向群体。

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开屏&搜索固定入口,直达目标群体

在内容呈现层面,主会场打造了线上超级大卖场范式的内容+产品聚合场,以“超级品牌日”携爆款好物为美好生活助力,为参与其中的品牌带来了强势曝光。

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主赛道: 超品日爆款好物助力品牌强势曝光

在互动玩法层面,房产赛道以LBS助力区域性楼盘与目标用户群体对接,家居分赛道则结合用户消费特征,通过万券齐发点燃用户热情,帮助品牌实现了线索留存,直播、品牌自播等环节设置,也成功帮助品牌持续建设长效经营阵地。

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#好房宠粉节:LBS助力区域性楼盘热卖

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#DouLife家居节:万券齐发助力品牌线索留存 直播关注引流品牌自播长效经营

捕捉艺术影响力,《阖家》深化用户对家的认知

在内容创意上,美好创享家第二季首次“家”与“艺术”相连接,在中秋节阖家团聚的时节,与字节跳动旗下公益项目“头条寻人”、当代艺术平台Artand在北京达美中心美术馆联合举办了《阖家》公益艺术展。通过公益性质的艺术作品、艺术家面对面访谈、线上直播等环节,来传递“家”对于人们的意义。

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活动吸引了蔡国强、朱德庸、蔡志忠、史国良等多位艺术大家在抖音互动,并引发了艺术潮人、生活达人等多圈层用户纷纷前往线下打卡,以及线上关注与互动。截至目前,该艺术展在全网获得了5.3亿+的曝光量,相关话题登陆抖音、微博热榜。

“IP+”:垂直IP持续深耕,打通“看-选-买”一条龙服务

美好创享家通过挖掘泛生活领域用户诉求,不断提升IP影响力。与此同时,两个垂直赛道子IP持续深耕,通过在房产、家居行业的创新尝试,如创意直播、高效留资等,持续完善“看-选-买”一条龙服务。

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在家居赛道,美好创享家第二季之#DouLife家居节 在抖音、今日头条、住小帮端上线的“DouLife家居节”话题,吸引到品牌纷纷打call,同时也激发达人与用户纷纷参与创作、分享关于家的场景故事。活动总曝光量达1.5亿,其中“Doulife家居节”抖音话题总曝光量为4323万,头条话题曝光量1926万并多次登陆微头条热榜。同时,在活动主会场,电商会场开播场次367场,总GMV1.3亿,参与客户平均涨粉8.36万。

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#DouLife家居节 打通线上线下,联动多个家居品牌线下卖场展开了“超级血拼日”活动,通过“比大牌、选设计、买好物”一站式路径,为抖音和住小帮用户在“金九银十”的装修旺季提供精彩纷呈的内容和消费指南,同时通过“达人口碑+精品内容价值构建+领券核销”的价值链路,助力家居品牌提升影响力,促进效果转化达成。活动吸引到了好太太HOTATA、海尔智家·创邸设计、浪鲸卫浴、Simon西蒙电气、九牧卫浴、林氏木业、良木道门窗、罗浮宫家居、色彩优品、蒲公英等家居品牌和MCN机构的参与。

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在房产赛道,美好创享家第二季之#好房宠粉节 联动房产达人打造了好房种草天团,上线超级品牌日、7天直播节目等玩法,打通「看好房-选好房-买优价」一站式消费路径。同时,活动在抖音上线了主话题页以及热卖好房、好房热力榜等专区,满足不同用户诉求,活动总曝光5717万,话题阅读量达3025.2万。

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在活动中,#好房宠粉节 借助与集团、楼盘之间的联动,满足了区域楼盘客户的高效呈现需求,同时打通“线上卖房+用户购房奖励核销”的全链路,促进品牌效果转化。从参与情况来看,参与品牌数量超百家,楼盘项目覆盖北京、上海、广东、江苏、浙江、四川、山东等地共225个,满足了诸多目标用户群体的诉求。同时,活动为河南建业、融创西南等房产品牌带来了高效的曝光与转化助力,例如河南建业的幸福狂欢首场直播,不仅开创了房企首个全品类带货直播模式,还发起了“集团-大区-城市-项目”多级联动大直播,涵盖13种业态,7大品类,40+选品,总互动超过了1200万。而融创西南围绕着融创幸福通品宣,在全国5省7城6大直播间高频开播,最终取得了品牌话题曝光量超9亿、直播间人气值、互动量以及留资比均远高出大盘均值。

“营销+”:构建全链生活空间,探索泛生活品牌营销新可能

伴随着生活水平的整体提升,人们对生活的诉求也不再局限于功能属性,而是赋予了更多内涵与情感。打造美好生活空间,成了越来越多人希望抵达的一个小目标。美好创享家以IP为切入点,汇聚规模化用户流量,并对接品牌,共同营造美好生活空间。

从营销的角度来看,美好创享家在营造的生活场景内,打通了“线上+线下”、“曝光-种草-下单”全链路,帮助行业品牌探索营销新可能。

首先,美好创享家依托抖音平台本身年轻化的流量,打造了直播、话题页、品牌主会场等组合传播阵地,并配合多元玩法帮助品牌搭建生意增长的新场景,助力品牌出圈。同时,借助房产、生活、时尚等不同领域明星达人组成的种草矩阵,深入影响多圈层用户群体。在此基础上,美好创享家打破了传统房产家居领域的营销模式,以品牌定制玩法,配合品牌购物车等转化侧功能,及时承接品牌与用户多元诉求,快速促成看播核销转化,缩短“看-选-买”消费路径,让营销更高效。

创造美好,享受生活!美好创享家将充分发挥IP影响力,为生活带来更多惊喜与可能。目前,第二季依旧进行中,登陆抖音即可了解更多。

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