揭秘索爱:国货之光索爱——领跑25周年终将登顶

陈晨 · 2021-10-15 17:12:36 ·产经

改革开放以来,伴随着迅猛狂飙的市场化浪潮,洋货凭借着资本、品牌和产品等先天优势,抢占我国消费领域的各个头部阵营,尤其是中国加入WTO之后,国产品牌在全球竞争格局下一度处于劣势。诞生于1996年的国产品牌—

改革开放以来,伴随着迅猛狂飙的市场化浪潮,洋货凭借着资本、品牌和产品等先天优势,抢占我国消费领域的各个头部阵营,尤其是中国加入WTO之后,国产品牌在全球竞争格局下一度处于劣势。诞生于1996年的国产品牌——索爱,乘着市场化经济的东风,在强敌环伺的竞争格局下,坚守为国民造好音乐产品的索爱,用25年的品牌发展历程,为国产品牌逆势突围树立了创新标杆。

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1994年被称为中国文艺娱乐史上的当打之年,这一年不仅有《霸王别姬》、《活着》等载入影的经典电影上映,在音乐领域,小虎队借助春晚舞台在全国风靡、香港四大天王的劲歌热曲响彻街头巷角……当时,大家听音乐的最主要途径是电视和收音机,但是这两个大物件使用场景存在诸多限制,很快便被小巧玲珑的MP3给抢了风头。

为音乐而生的索爱,洞察到音频市场的巨大空间,并看到了国产音频产品的巨大劣势,在行业充斥着仿冒、低劣产品的大环境中,索爱坚持走高品质产品、高性价比路线,用不输给洋品牌的产品品质和国产亲民的价格,迅速俘获一大批粉丝,让索爱在音频市场占据一席之地。

千禧年之后,听音乐已经成为男女老少生活中不可或缺的一部分,而在音频市场,行业快速发展带来了泥沙俱下的混战场面,在经历了2003年的MP3行业大爆发与2005年的倒闭潮后,残留的企业在2007年展开了有史以来最大规模的价格战。

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随着“价格战”愈演愈烈,不止一些新品MP3在上市之初就打出超低的价格,连魅族、OPPO、iPod shuffle这些大众熟知的大品牌也纷纷参与进来。出乎所有人的意料,通过快速创新的产品和强势的营销策略,索爱在众多品牌中杀出一条血路,并且让知名度直线上升跃进头部行列,创造了营销史上的一段行业佳话。

索爱CEO刘建佳认为:“2007年,将是以索爱为代表的国产民族品牌的崛起年。在与国外品牌的抗争中,我们将坚定不移走品牌战略路线,以品牌营销规划为中心,进行全方位的推广。”

 

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如今来看,正是有着对于国产品牌强烈的民族自尊心,驱动着索爱逆势突围。在品牌建设上,索爱率先发起娱乐营销,先后花重金在央视、湖南卫视等强势煤体上进行品牌推广,还通过签约何洁、汪涵、蔡妍、吕良伟、金志文、郁可唯、陈小春夫妇等明星为品牌代言,通过工厂直播生产、新潮传媒战略推广、冠名高铁、广州塔等高声量渠道,传递索爱年轻时尚、活力四射、爱我所爱的生活观念,在80、90后、00后等群体中占据强有力的品牌心智认知。

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在产品层面,索爱围绕消费者需求坚持“创新、时尚、活力” 的产品路线,每一项创新都引领一个时期,比如“私模”和“钛合金工艺”在业内树立精品形象,与微软联合推出了全球首款采用微软WindowsCE6.0操作系统、WindTouch触控、微软PlayFX三大领先技术的MP4新品——Mini PC V98,带领MP4行业正式进入了触控时代。

2017年索爱F1蓝牙耳机荣获“红点设计奖”(Red Dot Design Awards),是索爱在音频研发设计上的又一重大里程碑。2018年索爱F1/T1蓝牙耳机荣获德国“IF产品设计奖”(iF Design Award)、“红点设计奖”(Red Dot Design Awards),展现出索爱强大的工业设计研发实力。2021年,索爱顺应电竞产业发展浪潮,创造性的打造电竞音箱产品,让声光电的结合达到新的高度,为音频行业拓宽了更丰富的应用空间。

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作为行业为数不多拥有生产、研发、销售、服务能力为一体的数码科技企业,索爱正在将丰厚的产品技术积累转变为品牌营销的巨大势能,从品牌初创时期的崭露头角,到行业价格战中杀出的一匹行业黑马,再到国货崛起时代下国民心目中的国货之光,索爱正在成为领跑国货走向国际舞台的重要力量。

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