打造新品首秀计划IP “真快乐”数字化时代发展“第二曲线”

当下，正处于全球化秩序重塑的时间窗口，推进产业数字化转型升级被视为构建内外“双循环”、新发展格局的关键抓手。

　　2021年作为步入“十四五”的开局之年。在“十四五”规划和2035年远景目标纲要草案中将“加快数字发展，建设数字中国”作为独立篇章，描绘了未来五年数字中国建设的新蓝图。

　　产业数字化的需求侧和供给侧，机会正在喷涌。作为零售行业新兴挑战者的“真快乐”，自成立之初就在全面进军产业数字化，从赛道布局、服务模式、组织架构进行了一系列深入肌理的“进化”。随着人口红利和流量红利的窗口期逐步关闭，“真快乐”通过将服务对象和领域扩容，锁定新的增量市场。如近期启动的新品首秀计划第三期，就是“真快乐”利用数字化重构人货场，加速布局数字化体系落地的一大举措。

　　打造发展“第二曲线”

　　受近两年疫情黑天鹅的影响和驱动，传统产业、实体商家转型意愿前所未有的高涨，搭载数字快车寻求新的增长模式，成为商家和平台的一致诉求。

　　从运营企业的角度来看，一家企业要想超越时代红利，获得永续经营，增长的“第二曲线”是判断其成长价值的关键。值得注意的是，“真快乐”在不断寻找自身增长“第二曲线”的同时，亦在挖掘产业增长“第二曲线”——通过自我进化与增长，让传统产业、实体商家能够受益于“数字化”实现飞跃。

　　“新品首秀计划”就是“真快乐”寻找到的既能实现自身增长、又能助力产业增长的“第二曲线”。它采用流行的综艺直播娱乐化形式，汇聚时下潮流、高品质的新品、爆品，以真低价让消费者乐到底。

　　以刚推出的第三期“新品首秀计划”为例。此次活动集结了一大票潮流黑科技新物种，如目前最为火热的苹果“十三香”——iPhone 13系列，还有时下最受年轻人欢迎的小家电、3C数码、新科技领域的爆品新品！其中,美的免洗破壁机M1，可以wifi智联，并且免手洗，堪称家庭智慧生活首选。飞利浦声波牙刷，拥有5大洁牙模式，给你更清爽洁净的护理。咕咕机口袋打印机，贴标签改错贴智能方便，为孩子学习增添助力……科技感满满的选品，还搭配超低折扣价格，给你绝对物超所值的智慧生活体验，“真快乐”新品首秀计划全力打造年轻人追“新”阵地，满足了年轻消费者对新奇好物的需求。

　　同时，“新品首秀计划”也是“真快乐”为线下传统产业、实体商家打造的一个孵新、推新的新阵地。通过集结一系列的新品牌、新产品入驻“真快乐”，以新品大集合的形式吸引用户关注此活动，从而解决了新品牌、新产品难以被消费者所知，难以收获客流的困境，为线下产业以及整个零售产业提供了一条新的发展道路。

　　开拓数字化新赛道

　　从根本上来说，在数字化阶段，任何企业的发展，离不开“获客”以及“智能化”两大元素。这一点，在依赖消费者而生的零售行业反应更为直接。特别是随着消费的不断升级，消费者对购物形式的选择越来越关注娱乐化、趣味性。在数字化时代，兼具智能化、娱乐化双重属性的发展模式，才是零售企业数字化发展的新赛道。

　　新品首秀计划是“真快乐”在进行诸多调研和市场分析后，重点布局的数字化新赛道。它既以娱乐化的综艺游戏直播形式吸引了大批用户围观，解决了获客的问题，同时，直播展示形式以及“真快乐”在此前搭建的“一店一页”模式、真人视频导购模式，借助智能化高科技手段，让用户更为直观的可视化了解到商品，并且享受到“闪店送”、准时达、送装同步等优质配送服务，让消费者收获更优质的购物体验，赋能消费者。

　　更进一步来说，“真快乐”新品首秀计划实际上重构了人货场三者的关系。在过去商业体系里，厂家只是把商品卖给代理商，就能算是一个市场；而代理商把货卖给用户，又能形成另一个市场。但如今从整体环节上来看，真快乐新品首秀计划将商家、消费者都都变成了一个数字用户，这些数字用户通过不同场景，把生产和消费，或者生产、销售和消费全部打穿，让商家、消费者形成面对面交流，从而形成新的零售业态。

　　通过不断赋能新品首秀计划，让更多的爆款好物、潮流新品集结亮相于消费者面前，“真快乐”在加速布局数字化体系、构建零售生态闭环的道路上越走越远。