这面刷屏投资界和娱乐圈的智能健身镜,真的就只是“智商税”这么简单?

陈晨 · 2021-07-15 11:26:08 ·产经

进入2021年,火热的智能健身赛道吸引了社会舆论的不少关注。在以FITURE为代表的多家公司快速融资,市面上先后涌现数十款智能健身镜产品之后,一场“百镜大战”呼之欲出。

进入2021年,火热的智能健身赛道吸引了社会舆论的不少关注。在以FITURE为代表的多家公司快速融资,市面上先后涌现数十款智能健身镜产品之后,一场“百镜大战”呼之欲出。而与此同时,“伪需求”、“智商税”之类的说法也随之而来。

对此,有评论人士表示,舆论关注的焦点主要还是来自用户角度的反馈。毕竟618期间各种智能健身镜产品销量均实现大幅增长,火热的市场行情下,只有来自真实用户的声音才是对产品的最好证言。最近,央视财经便对智能健身镜市场进行了一次深度采访。“健身镜相比起线下健身房便宜又便捷”,一位FITURE魔镜的用户道出了自己购买使用后的心声。

成长中的新风口,有待完成市场教育的新品类

这面刷屏投资界和娱乐圈的智能健身镜,真的就只是“智商税”这么简单?

据介绍,FITURE成立于2019年,总部位于成都,并在上海、深圳、北京等地设有团队协同办公,人员规模约900人,其中技术研发与内容制作人员占比60%。凭借独创的“硬件+内容+服务+AI”模式,FITURE先后获得了包括红杉、金沙江、蔚来、DST等国内外多家知名机构的投资累计超过4亿美元。目前,FITURE旗下已发布有两款智能健身镜产品“魔镜尊享版”和“魔镜旗舰版”。作为智能健身领域的领军企业,FITURE近期已连续被央视等权威媒体报道。

以FITURE魔镜为代表,智能健身镜是集AI技术、内容服务、硬件于一身的新型健身产品。尽管在关机状态下和普通的镜子没有什么区别,开机之后,镜面上就会出现真人教练的影像,通过课程内容及AI引擎在线实时指导教学。对于一些没有时间去健身房的消费者来说,可以利用碎片化的时间在家健身,还可以和孩子一起锻炼,增加亲子互动。据消费者在采访中表示,智能健身镜的交互使用体验是其最大亮点,每天打卡使用下来其实很实惠,并且足不出门即可。

虽然就目前的情况来说,健身镜的大众认知度较低、价格偏高,故而存在部分“伪需求”、“智商税”的声音,而品类的整体销量也仍在爬坡中。但随着整个健身市场的逐渐成熟,智能健身镜仍然存在一定的市场空间,特别是这类产品的强交互性和AI赋能的健身课程是吸引消费者购买健身镜最重要的因素。对于消费者而言,无论使用什么形式的智能健身产品,关键还在于坚持锻炼以及选择适合自身条件的运动项目。据了解,FITURE作为这个领域的先驱品牌,其魔镜的用户规模已接近万人,尽管外界持观望态度人群还是主流,但已经开始有更多消费者愿意深入接触了解智能健身镜产品。

关于现状,业内人士认为,智能健身镜现在仍处于市场“培育期”,没有产生规模效应,产品成本无法降低,而在售价之外,产品认知仍然是阻碍健身镜进一步打开市场的主要挑战之一。尤其是不少消费者对健身镜的产品功能也存在疑虑,尤其是作为该产品卖点之一的AI识别技术,并不是所有的课程都覆盖该功能,识别的精准度也有待提高。

这面刷屏投资界和娱乐圈的智能健身镜,真的就只是“智商税”这么简单?

在淘宝、京东等电商平台,目前市面上的智能健身镜产品已多达数十款,价格从2000多元到9000多元不等。智能健身镜品类618期间在天猫电商平台表现非常出色,整体的成交量已经达到大机械行业Top5的水平。这次央视财经的报道中,天猫平台负责人称,预计在八九月份会有一波开店高潮,智能健身镜的整体货品宽度会提升50%以上。天眼查数据则显示,如若算上生产厂商,以及核心供应链企业,这条赛道已经云集近两百家企业。除了抢占居家健身入口,不少健身镜品牌也另辟蹊径,把目光投向酒店、医院、健身房、体测中心等应用场景。

从成都出发到领跑全国,FITURE魔镜凭何爆红?

作为智能健身赛道的领头羊,FITURE自团队启动开始就凭借独到的“硬件+内容+服务+AI”模式和产品的卓越体验获得了众多投资界人士的认可,既买单BP又买单产品可以说是普遍情况,其中不乏沈南鹏、朱啸虎、李斌等业界大佬。而当FITURE魔镜开始正式投向市场后,影视圈明星又成为了新的一批重要的种草用户。近日,演员王子文便在微博上推荐了她的智能健身搭档:FITURE魔镜。前段时间,FITURE旗下的智能健身产品还先后曾被张柏芝、郑恺、辣目洋子、霍汶希等众多名人pick,几乎刷遍了“半个影视圈”。FITURE智能健身镜到底有什么魔力,能让投资大佬和影视明星争先点赞。

这面刷屏投资界和娱乐圈的智能健身镜,真的就只是“智商税”这么简单?

公开资料显示,2020年11月,FITURE发布了旗下首款智能健身产品FITURE魔镜尊享版,并凭借优异的交互式健身体验,很快得到市场认可;2021年6月,FITURE又发布了旗下第二款产品FITURE魔镜旗舰版,凭借与尊享版一致的交互式内容体验与极高的性价比,首发当天即告卖爆——全渠道单日销量超3000台。从外表来看,FITURE魔镜产品是一面全身镜,实际是集成了一块43英寸高清屏幕、麦克风阵列、光感、体感、NPU 等技术的智能健身终端。

为了能真正地实现人机交互的智能健身,FITURE在将自动驾驶技术应用到运动健身领域,自主研发出了FITURE Motion Engine智能运动追踪系统,通过硬件终端上的AI人体动态传感器,让用户无需任何穿戴产品或传感器辅助即可完成人机交互。目前,该系统达到了L4等级,能实现动作捕捉、实时纠错、数据分析等功能,反馈时延在300-400毫秒。

这款健身镜不仅能对用户进行智能动作纠正,还配有丰富的课程,让用户在家就能进行专业的训练。在产品上市不到 1 年的时间里,FITURE已上线了超过1000 节自制健身课程,每月还有100 次左右的直播课程,其内容覆盖力量塑形、格斗训练、拉伸、瑜伽、普拉提、有氧舞、体态纠正、孕产专属、青少儿专属等 13 大类课程,能满足全年龄段家庭用户的需求。据了解,FITURE魔镜的用户月均使用次数达到了14次,是国内健身房用户月打卡次数的28倍。

FITURE能实现这样的成绩,是因为他们斥重金打造了一个4000 平米,拥有四个超大录播厅的好莱坞级别“健身梦工场”,并组建了一个累计授课时长超 20 万小时,平均教学经验 10 年以上,累计奖项认证 500 多个的“FITURE FORCE全明星教练团队”。通过一个数字化“交互内容创作管理系统”,FITURE的教练、拍摄及后期、音乐、开发和AI等各个团队能协作完成全年5000 节课程更新的产能。凭借这个与AI技术高度融合的交互式内容健身课程库,FITURE具备了体验上的“代差优势”。

这面刷屏投资界和娱乐圈的智能健身镜,真的就只是“智商税”这么简单?

作为一家来自成都的独角兽,FITURE的迅速发展其实也离不开当地所打造的良好的科创环境。近几年来,成都围绕健身、电子竞技、运动装备、体育设施,已初步形成了较具规模的科技体育集群,整个体育产业的规模也逐步接近1000亿。未来,成都正朝着体育产业重镇、国际化赛事名城一步步迈出坚实的步伐,相信还会有更多兼具科创与体育运动背景的企业崛起,形成中国科创版图的“第四极”。

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