自故宫博物馆“跨界”与诸多企业推出联名款商品后，跟风玩起文化IP的各地博物馆不在少数，出周边、卖文创、搞影视、做综艺，玩的不亦乐乎。效果也非常优秀，流量、销量、品牌曝光不断上涨。
上周五，一则博物馆跨界的消却息引发了媒体的广泛关注：敦煌博物馆与国内一线电子烟品牌铂德玩起了“跨界合作”。就放出的概念图看，嘻哈风走国潮的设计，符合年轻人的口味。北京青年报很快发文，提出质疑：博物馆作为公共机构，在青少年心中有相当的权威，和敦煌这种代表中国千年文明的博物馆合作，是否会让青少年对电子烟危害认识不足。
这一质疑，很快得到了其他媒体的响应。三大官媒：中国新闻网、人民日报和新华社微博都对此事进行了点评。
网友也自发对此事进行了评论。有观点认为，电子烟与博物馆合作属于正常的商业合作。即使是借着博物馆的名头，但博物馆不会把电子烟放在博物馆里售卖。只要对电子烟销售渠道严格把关，青年人不一定会接触到相关商品。总体来说，所谓的博物馆“联名款”也只是在电子烟现有用户中图个新鲜，“出圈”还存在层层壁垒。
铂德在国内各大电子烟品牌中，由于是老品牌，2013年入行，多年沉淀才有如今品牌美誉，更加爱惜羽毛。对于销售渠道，除了网上没有任何购买方式外，铂德自主掐断了各大电子烟品牌都在使用的微商途径。铂德禁止渠道商开放微商加盟销售产品，以保证渠道的纯净性和产品流向的准确性。
有评论提到，烟草联名虽然不常见，往往也很低调，比如故宫和悦刻合作的“龙纹杆系列”，但烟草以名胜古迹、地名、动物为名却是常见的。黄鹤楼、兰州、红塔山等的卷烟，盒上都将名胜古迹、文物形象等印在了烟盒上，是否是宣传的问题。
敦煌博物馆官博也提到，针对铂德（深圳）公司电子烟在线上已经形成的负面宣传影响，铂德（深圳）公司电子烟立即停止相关宣传并公开向公众致歉。敦煌博物馆已经单方向宣布停止了与铂德的相关授权合作。
随后，敦煌博物馆为和铂德电子烟联名道歉的事迅速冲上微博热搜，相关话题阅读数截止至目前达到1.1个亿，展现出充分的关注度。
敦煌文化在世界艺术文化领域拥有举足轻重的地位，被成为东方世界的艺术博物馆，是历史文献的宝库。在介绍中，“敦煌”一词甚至与“神圣”相关联，中国、印度、希腊、伊斯兰文化在这里相遇，敦煌文化代表着中国古代文明的辉煌。这过于沉重的历史和文化意义，令敦煌博物馆在选择IP授权合作中，应该慎之又慎。
而铂德，虽然已经在相关电子烟领域属于龙头品牌，用户众多，2021年更是进入了爆发期。但电子烟这个品类，注定了敦煌文化的沉重它很难承载。
借网民们在敦煌博物馆微博下的一句评论：故宫有过电子烟联动的，这些是坏榜样，这车翻得好，过度开发只会毁了敦煌这个牌子，刹车要踩就现在。
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