自2018年小红书平台爆红后，诞生了一系列链接平台和品牌方的MCN机构。归纳目前市面上小红书MCN机构，大致有这三种类型：
中介型小红书MCN机构
中介型MCN直接提供一份红人清单报价给品牌方，盈利模式以赚差价为主，这类MCN机构的数量最多。
这种合作模式是最原始的方式，靠介绍成功赚钱中介费，没有其他任何服务。
定制型小红书MCN机构
定制型MCN机构会根据品牌需求挑选与品牌调性匹配的KOL，提供个性化KOL达人，从而达到好的营销效果。
定制型的小红书MCN机构，可以为品牌提供KOL选择建议，并负责深度对接沟通KOL。
全案型小红书MCN机构
全案型MCN机构根据品牌需求提供投放方案，跟进红人精修图文内容。为品牌方提高营销策划，选人，内容创业，效果监测等全套服务。
这类机构的提案能力，内容服务能力较强，KOL资源都是很强的。
对于品牌商来说，在小红书平台推广往往会碰到一系列问题，比如公司没有配备专业人士把控图文质量；达人合作成本偏高；无法高效的找到匹配的达人从而导致产品无法快速投放等等，一般品牌都会找MCN机构解决这些问题。
那么面对市面上那么多的MCN机构，如何挑选出专业的服务机构？
在推广行业深耕十年的广告人李恬（T18257162251）看来，小红书种草和广告内容策划相似，但是和广告内容策划又有区别，毕竟小红书是一个UGC的平台，是达人进行创作，而不是品牌方、也不是传媒公司进行创作，所以MCN机构的首要任务是必须把控好达人的写作内容，让内容获得品牌方的满意和一个好的传播效果。一家好的MCN机构必然是一家既有传播策划思路，又有丰富且高质量达人资源，且能把控达人内容质量的机构。
因此，如果品牌方将小红书视为重点投放渠道，选择一家全案型MCN是上上之选。
值得注意的是，目前市面上充斥大量的中介型和定制型MCN，他们通过低价竞争压缩了全案型MCN生存空间，至于内容生产效果自然是无法得到保障。
品牌方在挑选MCN机构时需要注意查看机构之前的策划方案、投放案例、达人资源等多方面综合评估机构的综合实力。
相信随着小红书社群运营规则的逐渐成熟，中介型、全案型这种不注重服务想赚块钱的MCN最终会被市场淘汰。
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原创文章，作者：陈晨，如若转载，请注明出处：https://www.kejixun.com/article/526680.html
