上海车展媒体日结束,易车成观众“云逛展”首选平台

陈晨 · 2021-04-21 18:49:42 ·产经

疫情防控让足不出户的“云逛展”成为公众了解本届上海车展新车资讯、香车名模乃至花边新闻的首选,以视频直播和AI“虚拟主播”为代表的新潮流也让车展进入了数字化和智能化的新时代。

  疫情防控让足不出户的“云逛展”成为公众了解本届上海车展新车资讯、香车名模乃至花边新闻的首选,以视频直播和AI“虚拟主播”为代表的新潮流也让车展进入了数字化和智能化的新时代。

  在诸多推动车展升级的力量中,易车显得格外突出,此前在2020年北京车展中大放异彩的易车智能直播机器人再次亮相上海车展,并联手包括KOL、品牌专家在内的易车庞大报道天团为观众呈现了第一视角的直播、视频、图文、图集、专访等即时资讯、深度新闻,以及富含科技感的智能互动和VR全景体验,成为观众了解上海车展的首选平台。

  科技,让车展更动感

  如何让在线逛展更具沉浸感、线下参展更互动好玩、车展营销更高效,是易车一直以来在思考和实践的问题。在本次上海车展上,易车也祭出了一套组合拳,智能直播、智能视频、VR看展、灵犀数据纷纷大显身手,在提升观众参展、逛展体验和助力车企营销上得到良好表现。

  自去年北京车展引入虚拟主播联动智能直播机器人,实现24小时无人化智能直播以来,助力车展“智慧升级”便成为易车一直努力的目标。本次上海车展易车亦派驻多台智能直播机器人,解答观众选车、买车疑问(如参配查询、落地价查询等),预约试驾,还能作为“带路党”引领观众前往意向车型的展厅。线上观众更是可以通过与现场智能机器人联动的“虚拟主播”,通过发送弹幕的方式控制智能机器人,前往兴趣车型周围进行第一时间、第一视角的了解。整个车展媒体日期间,易车智能直播累计为线上线下观众服务数万人次。此外,与智能直播同出一脉的易车“智能编辑部”也参与到本次车展的报道中来,通过智能写作产出视频、文章等内容。

上海车展媒体日结束,易车成观众“云逛展”首选平台

  此外,易车还搭建了上海车展VR展厅,通过成熟的虚拟现实技术,将上海车展展馆“像素级”搬到线上,360°无死角的全景超清视频,让观众足不出户也能“身临其境”享受全场景的沉浸式观展体验。

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  “易车灵犀”是易车为主机厂高层领导定制开发的一套用于营销管理的移动端产品,通过营销健康度指数来帮助企业做营销体检和预警,包括品牌和车型的健康状况,便于车企高层够能实时掌控前端的动态以及用户端的感知,为车企的营销战略提供助力。本次上海车展易车灵犀也在易车展厅亮相,并为数十位车企高层演示,得到交口陈赞。

  “五大天团”输出全网最强车展资讯

  今年的上海车展,易车集结了包括“品牌专家”“易车号首发官”“腾易计划品鉴团”以及KOL直播团、高端访谈团在内的五大团队,并联合腾讯看点,通过易车&腾讯双平台为观众直击车展现场的第一手时鲜资讯,覆盖重磅车型、最豪超跑、最具科技范儿新能源车的新车速递,以及房车生活、养眼展台、后台探秘、车展花边等,产出直播、视频、小视频、动态、图集、文章、深度访谈等丰富的车展内容。

上海车展媒体日结束,易车成观众“云逛展”首选平台上海车展媒体日结束,易车成观众“云逛展”首选平台

  在时间就是效率的原则下,易车通过“动态”的方式实现上百台热门新车的全网首发,累计1956条动态将包括价格、外观内饰照片及展台亮点在内的信息第一时间传递给观众。包括白宁、夏东、王垠、吴佩、温爽在内的数十位KOL也通过易车&腾讯双平台贡献了近百场直播,通过垂直场景+广域场景的多元化覆盖,将数字化观展、逛展服务推送给更多的观众,也帮助参展品牌吸引更多更精准的消费人群。

上海车展媒体日结束,易车成观众“云逛展”首选平台

  整个媒体日期间,易车报道天团共计产出原创视频361个,总时长2461分钟,小视频328条,平均每5分钟便产出一条视频,充分满足视频内容消费偏好的观众;更有新车解读307篇,新闻报道462篇;还拍摄了341套新车图片,新车/展台VR98个,视频说明书369个,进一步丰富易车车型库。包括视频、图文、视频说明书、套图在内的产出量均为行业第一。值得一提的是,易车号平台也有1644位作者累计创作了10728篇内容,覆盖新车345款。

  车展期间,易车产经报道团队还对64位车企高层进行了高端访谈,包括东风汽车集团有限公司党委常委、副总经理尤峥,长安汽车总裁王俊、吉利副总裁林杰、一汽丰田党委书记、总经理胡绍航等参展车企高层做客易车展厅,透过他们的视角和讲述,观众得以了解更详细的展车信息,以及品牌对于车市未来发展趋势、自身战略等看法和规划。

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