金融工场与芒果TV战略合作升级 布局在线金融跨界新营销

雪花飘飘雪花飘 · 2015-09-17 18:28:26 ·产经

继一举成为暑期火爆真人秀《完美假期》总冠名后,9月17日金融工场与芒果TV在长沙联合举办新闻发布会

继一举成为暑期火爆真人秀《完美假期》总冠名后,9月17日金融工场与芒果TV在长沙联合举办新闻发布会,宣布双方战略合作全面升级——金融工场正式成为芒果TV《偶像来了》网络合作伙伴,以季度综艺大IP结合《完美假期》网络自制强IP,金融工场将充分借力芒果TV综艺优势,探索跨界营销,推进移动布局;而芒果TV也将整合旗下多屏资源,发挥内容精耕强项,为金融工场在线营销提供保障。当日,金融工场还隆重发布其全新打造的微信理财平台“大白理财”,完成了平台对移动金融端理财产品的又一重要布局。

《完美假期》《偶像来了》双生发力 组合营销创造黄金价值

截至9月15日,芒果TV自制真人秀《完美假期》总点播量突破3亿,微博话题阅读量直逼4亿,成为当之无愧的暑期热门网络综艺。作为节目冠名商,金融工场通过贴片、鸣谢等多种传统硬广曝光,结合24小时直播环境软景植入,配套推出注册送红包、趣味答题等多重互动,同时利用芒果TV官方SNS资源配合推广,实现栏目内容与品牌广告的高度捆绑。而芒果TV旗下视频网站、手机端、PAD端、互联网电视、湖南IPTV多终端的同步直播与立体推广,无疑迅速为金融工场带来强大的曝光回报。

首轮合作红利凸显,金融工场再度携手芒果TV,成为Q3新晋人气栏目《偶像来了》网络合作伙伴,进一步利用综艺IP营销契机撬动网络传播。《完美假期》公开、真实的节目特性,与《偶像来了》高度亲民的节目调性,为互联网金融产品走向大众,实现 “落地”营销提供了优质渠道。借助两档节目的好口碑,金融工场通过芒果TV快速提升了用户对金融产品的关注,向公众传递了普惠金融的投资价值观,此次组合营销的价值表现扎实抢眼。

 

金融工场董事长 魏薇

 

芒果TV广告营销中心总经理 曾华

多屏助推,在线金融开启移动新布局

发布会上,金融工场正式推出微信理财平台“大白理财”。这款针对年轻用户推出的低门槛理财服务产品,也是金融工场应对“互联网+”浪潮打造移动互联网金融生态的重要举措。

值得一提的是,双方也将基于“大白理财”的移动属性,围绕芒果TV移动端,进行广告运营与营销发力,促进对小微金融用户理财移动端的服务全覆盖。而芒果TV移动客户端今年以来的强劲表现,也为金融工场的移动营销带来福利:目前,芒果TV移动客户端整体累计安装量已突破2.6亿,其中,手机客户端累计用户2.4亿,份额占比89%,相较今年1月份芒果TV手机端8000万的用户规模,不足8个月的时间用户翻了3倍,成为在线视频APP用户量增长速度最快的媒体。友盟5月份数据显示,芒果TV移动客户端IOS日活跃用户占比高达38%,全面领先行业竞争媒体。强劲的用户增长与活跃的用户表现,无疑也为金融工场开展针对年轻用户的在线金融营销、推进移动布局创造了理想契机。

金融工场CEO 崔海晨

随着双方合作的不断推进,金融工场与芒果TV也将继续利用综艺IP+跨屏组合的形式,探索移动金融跨界营销。而这也将为国内金融服务行业网络营销“难亲民、难落地”的问题带来更多解决经验,从而促进网络时代碎片化金融服务需求的满足与发展。

免责声明:本文来自自媒体,不代表科技讯的观点和立场

您可能感兴趣的文章

精彩推荐