苹果公司周一宣布，将在北京时间11月11日凌晨2点再次举行新品发布会。
此次发布会也同样为线上发布会，在苹果官网进行现场直播。在苹果公司周一发布的中文邀请函上，宣传词是“返场好戏来了”。苹果公司表示，此次发布会将于其公司总部Apple Park举行。
苹果公司曾在今年早些时候表示，该公司计划发布搭载苹果自己设计的、基于ARM的芯片而非英特尔芯片的Mac笔记本电脑。苹果的iPhone和iPad长期以来一直使用苹果自己设计的处理器，该公司表示这有助于延长电池续航时间，并提供更快的性能。
根据天风证券分析师郭明錤在今年早些时候发表的一份研究报告，苹果可能会推出采用新设计的iMac台式机和使用苹果芯片的笔记本电脑。
在过去两个月中，苹果公司发布了新款Apple Watch智能手表和iPhone 12智能手机。由于受到新冠肺炎大流行的影响，这些发布会都是被预先录制并在网上流播放的，而不是在加利福尼亚州的苹果总部园区举行。
在新冠病毒大流行期间，Mac的销售表现一直都是苹果业务的一个亮点。在截至6月份的一个财季，苹果Mac的销售额为90亿美元，同比增长28%。
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