提起蜜雪冰城这个奶茶品牌，相信大家一定不陌生，它遍布了中国的角角落落。蜜雪冰城自创立以来，凭借更低的产品单价，深受奶茶爱好者的喜爱。就在蜜雪冰城迅速发展的同时，有一个品牌悄然崛起，在短短几年内，凭借高质低价的产品以及贴心服务深受消费者的喜爱，如今门店数量已经突破2000家，这个品牌叫做冰雪时光。
与蜜雪冰城这样成立了23年的老品牌不同，冰雪时光于2014年成立，品牌更加年轻，产品价格亲民，发展势头却更加迅猛。冰雪时光能一直走亲民奶茶的路线，也是因为其有完善的供应链，从原料的采购到配送等各个环节都是一体化。另外，冰雪时光还有自己的工厂和物流中心，原料可以直接运到各个门店，从而节省了中间商的费用。
冰雪时光能够在短时间内占领市场空间，获得消费者青睐，跻身亲民奶茶品牌前列，是因为街头茶饮领域同质化严重，虽然产品单价低但是一直在对自身的产品进行升级，每一次的升级都会给顾客带来全新的消费体验，更新迭代出的特色茶饮系弥补了部分市场空缺。除了对自身产品的更新迭代以外，在2019年，为了贴合主流消费群体的审美和喜好，让品牌更具识别性和记忆性，冰雪时光对品牌形象进行了整体升级。一只可爱的白色北极熊成为了品牌的IP代言人，同时采取了橙色的全新配色，让品牌的辨识度更高，形象更生动，也提升了顾客对品牌的好感度，加深品牌印象。
为什么冰雪时光的茶饮产品拥有如此旺盛的生命力？是因为他符合两个条件，一是消费者的需求，冰雪时光刚开始就用不同于街头奶茶的特色产品打开了市场；另一个就是研发者对产品的热爱，冰雪时光的研发团队是真正热爱茶饮的人，他们的创新是基于产品本身进行，并且创新的能力在不断进步。正是因为这两点，冰雪时光才不断刷新消费者对于茶饮的认知，从而强化产品的价值体现。
虽说冰雪时光成立时间较蜜雪冰城晚，但冰雪时光成长速度肉眼可见，且始终不忘初心,坚持用真诚打动消费者，真正站在消费者的角度上考虑问题，用心了解消费者的真正需求，从而为消费者带来符合他们心中预期的潮流饮品。目前，茶饮市场还在不断增长，但是现在也到了洗牌的时候。不管是老口碑还是新品牌，只要深度考量消费市场，把握品牌革新趋势，不断对产品、包装、营销理念等进行升级，就不会被市场所淘汰，品牌势力的扩张与壮大也就指日可待。很明显的是，目前来说冰雪时光的产品升级、品牌革新的理念和决心是远远大于蜜雪冰城的。
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