企业直播开始讲规矩,不再是蛮荒之地!

客家大家 · 2017-11-27 11:47:13 ·产经

企业也来凑直播的热闹?这两天,直播圈又出了一个新闻,微吼直播联合产业链上下游共同发起成立的企业直播研究院发布了一则《企业直播行业标准》。然而,因为企业直播是一个很toB的行业,所以这则消息并没有像花椒

企业直播开始讲规矩,不再是蛮荒之地!


企业直播开始讲规矩,不再是蛮荒之地!


企业也来凑直播的热闹?


这两天,直播圈又出了一个新闻,微吼直播联合产业链上下游共同发起成立的企业直播研究院发布了一则《企业直播行业标准》。然而,因为企业直播是一个很toB的行业,所以这则消息并没有像花椒之夜或者映客樱花女神这样的活动,在社交平台掀起广泛的关注和讨论。


但从身边几个企业直播圈的朋友的反应来看,行业标准的发布可是个大事。有新闻认为,这意味着企业直播行业进入了标准化元年。


表面上看,这一点无可厚非,毕竟,别说是在B端企业直播市场,即使算上C端直播市场,这个行业标准也是头一份。


我们在谈论一件事的时候,一定要弄清表面原因和深层次原因,比如说表面上我们看到的是企业直播标准发布,列举了各种诸如直播协议,rtmp,hls;最小直播延时≤0.5秒等技术参数,但深层次的原因是,我们要看到这个企业直播标准背后的推手和动力是谁。


首先,这个企业直播研究院是今年5月份成立的,具体的职责就是作为独立第三方机构对企业直播行业提供一些行业趋势分析和数据报告,研究院成立的牵头方是微吼直播。而这次推出的行业标准,编订成员除了微吼直播,还有云犀直播、飞虎直播、咪咕视讯、搜悦直播等直播平台。


微吼是整个企业直播行业的老大哥了,71.8%的市场数据摆在那儿,也没有哪家企业能够撼动。所以,微吼直播牵头做研究院和行业标准,我并不感到意外。


企业直播开始讲规矩,不再是蛮荒之地!

微吼直播CEO林彦廷


行业标准这件事,向来是带头大哥做的事情。目的基本都是在确定自己行业优势地位之后,做进一步的行业标准输出,确立自己的领地和势力范围,也让整个行业有一个相对清楚的边界,帮助行业进一步规范,于企业于行业都有益处。


那具体到企业直播这个行业,这个标准的推出对行业的作用很大吗?


不可否认,意义是非常大的。毕竟亲眼见过了千播大战搅动的C端直播市场,B端直播市场有所警醒也很自然。更何况,形形色色的各种企业都在疯狂涌入这个市场,过于混乱的局面可能也在不经意地扼杀着这个行业的生命力。


因此,在我看来,这个企业直播研究院之所以想要推出行业标准,无非眼下有三件事要亟待解决,一是整个企业直播行业太乱了,二是提高整个行业的竞争门槛,三是增强投资人对整个行业的信心。下面我具体说一下。


拧成一股绳,去切大蛋糕


首先,我们来看一下整个企业直播服务,它其实是由两块构成的,一个是高端的定制服务,典型的像博鳌论坛这样的,这种直播从前期到后期要求会非常严格,主办方也会根据自己的情况提出各种各样的需求。


另外一种是中小平台的标准化服务,这类服务非常长尾,而且非常标准。


标准服务,讲究的是服务和效率,像企业直播这样的服务,是一个边际成本很低、周期很短、但规模效应又非常明显的生意,产品服务的效率,决定了天花板和上限。


企业直播比较大的想象力在于全行业全领域的渗透率,因为标准化服务上不来,就很难覆盖大量其他行业长尾的目标客户。


从客户角度来说,既然买了直播服务,自然不希望出现现场直播卡顿,掉帧,听不清楚声音等一系列各种可能存在的问题,最好的情况是什么呢?每家平台,从机器型号,清晰度,到使用的云服务,网络带宽要求,包括流程都一样。


企业直播开始讲规矩,不再是蛮荒之地!

提供企业直播服务方的宣传图


之前微吼创始人兼CEO林彦廷接受采访的时候就说,中国有几千万家中小型企业,这些企业希望有一个标准化的产品,它可能没那么多要求,稳定性、流畅性、高清标配即可。


从这个角度来看,这些公司联合推出这么一个标准,其实就是把自己拧成一股绳,去切更大的市场,毕竟如果各自为战,大家都做不大,不如抱团去做更大的生意。


行业有多乱你知道吗?


随便百度搜一下企业直播,跳出的企业直播平台恐怕让你应接不暇。


毕竟对许多企业来说,企业直播似乎不是一个必选项。手机也可以提供直播服务,只不过手机一没办法提供那么高人数的同时在线并发数,一些大型的直播在线观看人数可能超过10万,比如之前腾讯的WE大会就吸引了上百万人观看,手机没办法支持;二是手机只能手持,没办法像摄像机摇臂一样可以轻松切换和推拉,影响直播体验。


消费者对行业认知尚不明确,加之toB相对封闭,而且涉及的行业非常广泛,所以整个市场其实一直处于野蛮生长的阶段,有很多投机者存在,这也导致整个行业一直处于混乱的状态。


比如有些平台偷工减料,用一些低画质的摄像机你是不知道的,包括背后用的云服务平台是支持1000人同时在线还是10万人同时在线你也不知道,支不支持文字聊天你也不知道,整个流程,一直是处于一个黑箱状态。


企业直播开始讲规矩,不再是蛮荒之地!

《企业直播行业标准》在微吼直播网站首页展示


而《标准》出台后,从企业主的角度来看,相当于有了一个操作手册,能对企业直播服务供应商的好坏有一个相对明确的认识和判定,从而减少了一些供应商浑水摸鱼的机会。可以说,标准其实是对整个行业提出了更高要求,把规模化壁垒提上去了,以后进入这个领域的玩家需要攻克更多环节。


还有一点:

进一步增加投资人对整个行业的信心


我们知道, 相比移动直播来说,企业直播既没有色情擦边球,又不存在刷礼物公会这一套玩法,就是一个企业想做一个活动,他们来提供视频直播服务能力而已,所以相对来说,安全边际要比移动直播好很多。


事实上的确如此。在过去一年,整个移动直播行业基本上经历了一个过山车式的成长曲线,去年移动直播火爆的时候,整个市场差不多有200家左右的直播平台,而到了今年年初,随着光圈直播倒闭,一大批中小直播平台纷纷倒闭,到了年末,除了头部的直播平台,比如映客,花椒,一直播等,大部分平台活得都比较艰难。


当风口消失,投资人就开始回头将目光瞄上了企业直播这块之前被C端直播光芒所掩盖却更有实力的市场,如IDG、联想之星、阿里巴巴等一线投资机构已经注意到企业直播领域的价值所在,并开始在这个领域投资布局。


不过虽然有泛娱乐直播的市场教育,但是大部分企业客户对企业直播的认知度不高,还没有想到直播可以帮助他们解决营销、企业培训等问题。等到企业直播成为企业用户的标配,这个市场相信会吸引更多一线资本进入。


不过,这并不耽误资本对这个行业的关注。行业标准的推出,带来的首要变化就是行业将会更加规范。在更规范、更健康的市场环境下,一轮新的对市场的重新争夺战也将展开。随着马太效应的加快作用,直播行业内外的优质资源将加快向头部平台集中,这显然是投资者乐意看到的。


最后,我的几个疑问


一是,有人的地方就会有江湖。标准已然建立,如何让标准“被执行”?这是需要考虑的。想让更多人加入你这个体系,包括让客户认可你的标准,你能给同行以及客户带来什么样的价值,才是最关键的,这方面,不管是作为行业带头大哥的微吼,还是企业直播研究院这个主体,要多想一下。


二是标准自身的更新迭代。很简单,整个行业都在高速发展,肯定会出现一些新的技术和新的产品,那么这个标准上的相关细则,是否能够跟得上行业的步伐,成为整个行业的趋势引领者而不是困守原地,这也是企业直播研究院需要仔细思考的。


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