乔丹:谁说民族体育品牌的画风一定要“四平八稳”?

俞德全 · 2016-07-22 17:13:09 ·产经

逗比、卖萌、耍贱,2016年的朋友圈,正在被这样的90后做派所洗礼。先是故宫淘宝招了波有毒的设计师,用诙谐、精分的画风“污染”人们对传统文化的态度;后有一大批互联网品牌后来者居上,用“一言不合就犯贱”的性格刷爆网络社交圈。现下的种种迹象表明,传统不一定沉闷,民族的品牌、产品更要与时俱进。

        文/卓贝罗香

  逗比、卖萌、耍贱,2016年的朋友圈,正在被这样的90后做派所洗礼。先是故宫淘宝招了波有毒的设计师,用诙谐、精分的画风“污染”人们对传统文化的态度;后有一大批互联网品牌后来者居上,用“一言不合就犯贱”的性格刷爆网络社交圈。现下的种种迹象表明,传统不一定沉闷,民族的品牌、产品更要与时俱进。

  7月22日,一股由民族体育品牌乔丹掀起的“改变主义”画风正在席卷网络社交圈。

  “你当然可以吃得放肆,但你怎能胖得安心!”

  

 

 

  “你当然可以把整个商场买回家,但你怎能容忍没有一件塞得下!”

  

 

 

  当这些充满调侃趣味儿的海报与文字出现在人们视野中的时候,你能想到这是来自民族体育品牌的吗?乔丹,这个惯以拼搏、超越、进取形象示人的品牌,如今也开始像网红段子手一样,有了更多生活化、接地气的运动健康主张。

  “以往我们说起运动,就是去锻炼、流汗,累并健康着。”乔丹电商负责人李总,“但是现在,运动带给人们的附加值越来越多,健康、友情、乐趣,甚至是自由随性的生活态度。时代在变,运动的价值也在变,所以,乔丹也正在发生着自己的改变。”乔丹电商负责人李总所说的改变,在6月22日当天首发的9张海报中,可见一斑。

  “你当然可以一成不变,你怎么可以一成不变!”在乔丹看来,一成不变就是当下很多人运动缺失的原因,“大家都有一种习惯的状态,习惯了大吃大喝、习惯了懒散。这个时候,就需要改变。”

  

 

 

  而对当下的年轻消费人群而言,一味地说教、讲道理强调“改变”似乎很难达到实际收效。“现在是90后、00后的主战场,传统的品牌主张必须要去贴合时下年轻人的消费理念,好玩儿、有趣儿,同时也要渗透出乔丹跨越新生的价值与内涵。我们也希望能够通过这种调侃戏谑的方式,让更多的人参与到运动健康当中!”

  据悉,7月26日即是乔丹体育天猫旗舰店上线六周年店庆日,乔丹于此时发布其“改变主义”海报,似乎也预示着今年的店庆与品牌精神将有所革新,民族体育品牌乔丹,或将在这个七月,刷新出一些与众不同的改变与新鲜感。

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